Trabalho Super Bock Mini

Instituto Politécnico de Setúbal Escola Superior de Educação Curso de Comunicação Social 1º Ano Disciplina: Comunicação Social Docente: Prof. Susana Galvão “Super Bock - Mini” Ana Martins, nº 100131054 Fábio Coxixo, nº 100131011 Inês Navalhas, nº100131038 Setúbal 17 Junho 2011 Índic Introdução 4 Parte 1 – Plano de Comunicação 5 1. Análise da situação 5 1.1. Identificação da empresa e do produto objecto da comunicação 5 1.2. Descrição breve do mercado em que a empresa actua 6 1.3. Descrição e análise do produto/serviço oferecido pela empresa e que será objecto de comunicação 7 Histórico da Comunicação (últimos 2 anos – 2009/2010) 8 1.4. Análise da concorrência 12 1.5. Análise do Consumidor 15 1.6. Análise SWOT: 17 2. Definição dos objectivos de comunicação 18 2.1. Identificação dos problemas de comunicação a resolver, considerando as questões levantadas pela análise Swot 18 2.2. Definição dos objectivos de comunicação a atingir com o plano de comunicação 18 3. Decisões estratégicas 18 3.1. Selecção e fundamentação do alvo de comunicação/públicos e utilizar 18 3.2. Estratégias de comunicação 18 3.2.1. Selecção das ferramentas de comunicação a utilizar 18 4. Execução 20 Parte 2 – Conclusão e Reflexão crítica 23 1. Apresentação da tabela resumo 23 2. Justificar a utilização de cada ferramenta de comunicação 23 3. Avaliar os esforços de Comunicação Integrada de Marketing 24 Parte 3 – Auto-Avaliação 25 Conclusão…

Tecnológicos 4 Análise PEST 5 Análise Microenvolvente 6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do…

Discurso dos Media Sagres e Super Bock: Rivalidade até à última gota Índice Introdução 3 Super Bock 4 História da Super Bock e actualidade 4 O Consumidor da Super Bock Mini 5 Comunicação na Super Bock Mini 6 O Discurso da Publicidade à Super Bock Mini (Evolução) 6 Sagres 12 A História da Sagres e actualidade 12 O Consumidor da Sagres Mini 14 A Comunicação da Sagres Mini 14 O Discurso da Publicidade à Sagres Mini (evolução) 14 Sagres vs. Super Bock 18 Conclusão…

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

Empresarial 4 Imagem empresarial 5 UNICER 6 A Super Bock 8 A comunicação na Super Bock 9 Imagem da Super Bock 12 Spots publicitários 15 Conclusão 16 Bibliografia 17 Introdução Um dos factores de maior peso no sucesso de uma empresa está relacionada com a comunicação e imagem desta mesma. Uma empresa que consiga manter intacta a sua ética empresarial, irá beneficiar de um elevado nível de respeito aos olhos dos seus clientes, ou seja, trata-se da eficácia que uma…

José de Melo Morais Vogal Suplente ESTRUTURA ACCIONISTA ORGANIGRAMA MARCAS DA UNICER Para crescer, a Unicer conta com a qualidade dos seus produtos, com o valor das suas marcas - que muito contribui para reforçar a fidelização dos seus consumidores - e com o entusiasmo dos seus colaboradores. Ao longo de mais de um século de história, a empresa foi dando «vida» a marcas que constituem, indiscutivelmente, um dos mais valiosos activos da Empresa. A cada marca,…

Educação de Coimbra Introdução No âmbito da cadeira de Atelier de Marketing do 4º ano da Licenciatura Bietápica do curso de Comunicação Organizacional da Escola Superior de Educação de Coimbra, foi-nos proposto a elaboração de um Plano de Marketing na qual optamos por efectuar um plano de internacionalização da Super Bock na Finlândia. Optamos pela cerveja Super Bock pelo facto de esta ser líder no mercado português e ser um claro exemplo do que de melhor se pode fazer na área…

Porquê que o Rugby é tão valorizado pelo Mundo empresarial? 34 3.2. Os patrocínios no Rugby e a sua importância 36 3.2.1. O Patrocínio SUPER BOCK 37 4. Conclusões 42 5. Bibliografia 44 6. ANEXOS 46 ANEXO1 - Entrevista com Prof. Tomáz Morais 47 ANEXO2 - Entrevista com Tiago Gouveia 58 Índice de Figuras Figura 1. Espeficidades do marketing desportivo 9 Figura 2. Conceito de Marketing Desportivo 10 Figura 3. Valor das marcas para consumidores e empresas 15 Figura 4. Evolução…

..... 12 Objectivos da Publicidade ............................................................................. 14 Os meios utilizados pela Publicidade ............................................................ 15 A escolha dos meios de comunicação ............................................................ 18 II - O Conceito de Marca ............................................................................... 20 III - Uma história com espuma…

Atractivo  8 CONCORRÊNCIA  Super Bock  Heineken  Tagus  Cintra  Imperial  Carlsberg 9 CONCORRÊNCIA  Apesar de ter cerca de 6, o concorrente de maior peso, e de maior importância para a sagres, é a super bock, assim apenas vamos analisar os formatos que comercializam e sua comunicação. 10 ANALISE Sagres Concorrência Garrafa: 1 L Garrafa: 1 L 33cl 25cl 33cl 25cl 20cl 20cl Lata: 5L 33cl…