Comunicação Mkt Sagres Mini

ATELIER DE COMUNICAÇÃO DE
MARKETING

1

DEFINIÇÃO DO OBJECTIVO


O

mercado

da

cerveja

encontra-se

em

maturidade, apesar de este produto se encontrar numa fase de introdução, e assim, o objectivo é informar o publico da sua existência e realçar as suas características.


A sagres mini já é um produto de referencia, aproveitando o facto de a expandir no novo formato de lata.

2

POSICIONAMENTO


O posicionamento da sagres, passa por ter uma

cerveja de qualidade, preenchendo todos os nichos de mercado alcançáveis, sendo a cerveja líder de mercado.


Assim,

transmite

a

imagem

de

juventude,

alegria, convívio e amizade. Procura identificarse com o país, passando a ideia de que faz parte

da historia de Portugal, ou seja, posiciona-se como a cerveja de todos os Portugueses.

3

SEGMENTAÇÃO E ALVOS DA COMUNICAÇÃO


Publico jovem.



Adeptos de futebol.



Estudantes universitários.



Públicos que procuram socialização, divertimento, o convívio, amizade e o bem-estar.
4

COMPOSIÇÃO DA CERVEJA


Água: é a parte fundamental na composição da cerveja, representando 90% da composição. Ela

deve ser essencialmente pura, pois a sua boa qualidade está directamente relacionada com a qualidade final do produto.


Malte: é a cevada que passou por um processo de germinação

controlada,

chamada

de

malteação, que leva à transformação do mosto em

cerveja.

5

COMPOSIÇÃO DA CERVEJA


Adjuntos:

são

outros

cereais

que

podem

ser

adicionados durante o preparo da cerveja, como milho ou arroz, maltados ou não, resultando em cervejas de sabor, coloração e brilhos diferenciados.


Lúpulo: substância responsável pelo sabor amargo e aroma da cerveja, além de auxiliar na formação da espuma. 

Leveduras: propicio na criação de álcool na bebida.
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CERVEJA
Atributos

Benefícios



Álcool



Estimulo

