Sucesso Havaianas

e crescimento da marca Havaiana Brasil, no redirecionando a sua visão de commodities. Com base nos conceitos 4ps tal crescimento foi possível devido à aplicação dos conceitos de promoção e praça (ponto de venda). A marca colocou como objetivo alcançar diversos públicos inclusive a classe média, e isso só foi possível com o lançamento das havaianas top lançadas em 1994. No exterior as características do produto, foi responsável pela expansão da marca, pois, as Havaianas tinha impressa a imagem

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. “As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR havaianas: com o mundo a seus pés Trabalho Interdisciplinar apresentado ao Curso de Administração de Pequenas e Médias Empresas da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Comportamento do Consumidor. Orientador: Prof. Ricardo Nakamura Colatina 2005 Atividade Interdisciplinar - 1 ª Etapa Questões Propostas: 1- Ações da Alpargatas: PRODUTO- Lançaram a havaianas top - sandálias monocromáticas em cores

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70,…

UMA BREVE ANÁLISE SOBRE A DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO DA HAVAIANAS A Havaianas fora um produto introduzido no começo dos anos 60, que passou por um processo muito bem sucedido de popularização e massificação do custo. Contudo, após 30 anos de estagnação em relação a seu posicionamento estratégico, comunicação e produto, a Havaianas viu um declínio em suas vendas por volta dos anos 90. Vivenciamos então, um caso emblemático de reposicionamento de marketing, que reviveu a empresa,…

INTRODUÇÃO Uma empresa para ter sucesso deve ser competitiva. A competitividade e a inovação estão estritamente ligadas, pelo o que então é de todo interesse de uma empresa ser inovadora. O ambiente empresarial deixa nos dias de hoje de ser local para ser global, e só os mais fortes sobrevivem. A gestão empresarial deve ter capacidade de criar vantagens competitivas, não só única, mas também de difícil replicação. A inovação por força da competitividade ou estratégia é cada vez mais…

PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA HAVAIANAS AGÊNCIA F5 COMUNICAÇÃO SÃO PAULO 2014 Bruna Moreira Teixeira Assano Camila da Silva Capatina 2213205227 913212760 Jéssica Gabriele Aureliano 2211200538 Rafael Siqueira Rosa 2214112549 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA HAVAIANAS SÃO PAULO 2 Sumário 1. Cliente ................................................................................................................................... 5 2. Posicionamento ....................

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

Reposicionamento Havaianas Dia 14 de junho de 1962: são lançadas as Sandálias Havaianas. Pioneira no conceito de chinelos de dedo no Brasil, inspirada nas sandálias japonesas Zori, destacava-se pelo seu design que a diferenciava das demais sandálias já existentes. Não obstante, quando lançadas as Havaianas eram um produto que buscava responder a simples necessidade de proteger os pés, visando oferecer conforto, maciez e resistência. O lançamento inicial das…

Para criar as Havaianas EM 1962 a inspiração foi a tradicional sandália de dedo japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha, entrou a borracha, resistente e macia – feita para durar. O grão de arroz inspirou a textura da palmilha. O nome foi emprestado do Havaí, projetado por Hollywood como lugar dos sonhos dos anos 60. EM 1964 Vendedores-viajantes levavam Havaianas para cidades de todo o…