COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
ADMINISTRAÇÃO DE PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS

lea martins DE OLIVEIRA

COMPORTAMENTO do consumidor atividade interdisciplinar

Colatina
2005

leA martins DE OLIVEIRA

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR havaianas: com o mundo a seus pés

Trabalho Interdisciplinar apresentado ao Curso de Administração de Pequenas e Médias Empresas da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Comportamento do Consumidor.

Orientador: Prof. Ricardo Nakamura

Colatina
2005

Atividade Interdisciplinar - 1 ª Etapa

Questões Propostas:

1- Ações da Alpargatas:
PRODUTO- Lançaram a havaianas top - sandálias monocromáticas em cores da moda.
Sua gama de cores ficou cada vez mais forte, tons fashion como: o rosa chiclete, o menta, o pistache e o ultravioleta – agregaram a idéia do conforto emocional à mensagem de conforto físico.
Surgiram estampas e foram elaborados novos formatos;
Criaram novas embalagens para as havaianas Tops;
Manteram a qualidade do produto.

PREÇO- Fizeram produtos para atender todas as classes sociais.
Mantiveram o produto popular com preço acessível para atender a população de baixa renda, agregando valor a marca nos modelos mais sofisticados para atender as classes mais elevadas.
Ela fabrica Havaianas com design exclusivo para butiques – como a renomada Daslu, em São Paulo, e a Samantha, de Malibu – que chegam a ser vendidas a mais de US$100 o par.
Fizeram a campanha “Monte suas Havaianas” - Instalaram quiosques em lojas de centros comerciais do Recife e Rio de Janeiro onde as consumidoras podiam criar a(s) sandália (s) que melhor completava (m) seu guarda-roupa. Assim fizeram a customização de modo mais rotineiro, massivo e com menos custos.

PROMOÇÃO- Lançaram os novos modelos nos canais formadores de opinião.
Distribuiram Havaianas tanto em camarotes VIP