Introdução a Sound Branding e proposição para TCC

exemplo: o do celular da Nokia, a logo sonora da Intel e o plim plim da Globo. Esse uso da audição como forma de associação à marca é conhecido como Sound Branding, Audio Branding. O assunto é pouco debatido no Brasil e existem ainda poucos livros sobre Sound Branding, especialmente em português. Talvez por isso, algumas marcas não se preocupam em trabalhar uma identidade sonora. O que muitos não sabem, é que de uma maneira ou de outra, toda marca comunica com o som, a diferença, é que a maioria delas não se preocupa em como isso é feito. Não dar importância a esse sentido e comunicar de forma errada, pode gerar efeito contrário do desejado. Se o som estiver comunicando na direção contrária, o impacto da comunicação pode ser reduzido em até 86%. Todos reconhecemos marcas sonoras de empresas conhecidas. O plim-plim da Rede Globo é o exemplo mais claro dessa identificação. Porém, o Sound Branding vai além de construir uma marca sonora. Basta pensarmos em trilhas sonoras de filmes, séries ou desenhos. Muitas vezes podemos fechar os olhos durante alguns filmes e nos sentir dentro dele da mesma maneira, apenas com o som dele. Recentemente, a comunicação sonora do Metrô Rio foi trabalhada. Algumas pessoas podem não ter notado, mas surgiu ali uma identidade sonora para o metrô da cidade. Muito além da criação de uma logo sonora, o Sound Branding se refere a todo o uso da música na publicidade, os sons nos comerciais, criação de jingles, ringtones ou trilhas sonoras. Por…

Audio branding ganha maior relevância para a construção das marcas Empresas buscam artifícios sensoriais para envolver os consumidores e apostam na música e em criações sonoras próprias para criar experiências únicas Por Ana Paula Hinz, do Mundo do Marketing | 15/08/2013 anapaula@mundodomarketing.com.br A preocupação com a identidade sonora das marcas não é novidade, mas só agora um número maior de empresas está começando a desenvolver um trabalho mais onsistente. O audio branding…

Comunicação diferente? Entenda sobre o sound branding e o marketing sensorial 03 junho 2014 - Nenhum comentário Com a rápida evolução do mundo, o mercado vem ficando cada vez mais amplo e extremamente concorrido. Cada vez mais as marcas e as agências de comunicação percebem que ter um diferencial é essencial. Tal diferencial pode estar em uma inovadora técnica chamada Sound Branding. Antes de mais nada, devemos entender que um bom resultado de divulgação é aquele que leva as pessoas a…

Inovação ou Reciclagem? Sound Brading munda perfil da demada para produtoras de som Os sinos não foram inventados pelos seguidores do cristianismo, mas suas batidas se tornaram um marco sonoro da religião nos últimos séculos, mesmo sem briefing algum dos sumos pontífices. Muitos jigles fizeram histórias e continuam no imaginário de seguidas gerações, tendo se tornado ícones sonoros das marcas. “Varig, Varig, Varig”, assinatura dos comerciais da empresa aérea, ficou tão popular que…

promoinsights.com.br/materias/detalhes.asp?mat_id=481 http://matrizcomunicacao.com.br/o-sound-branding/ Bom para começarmos a falar sobre music branding ou Sound Branding temos primeiro que entender o que é o Sound/Music Branding. O Sound / Music Branding é a utilização de efeitos ou artifícios sonoros na construção da identidade de uma marca com o intuito de fixá-la na cabeça do consumidor. “A idéia principal que trabalha o Sound Branding é a aproximação da marca com o público que a…

Identidade Sonora Conceito O Sound Branding (ou Audio Branding) é uma nova categoria na área de Comunicação que cria identidade sonora a partir dos atributos da personalidade da marca. É a “criação de expressões sonoras da marca e o uso consistente e estratégico dessas propriedades através de todos os pontos de contacto com o consumidor” (Jackson, Daniel 2003). O conceito tem por finalidade fazer com que a marca seja reconhecida pelo consumidor somente ao escutar elementos sonoros…

Plano de Marketing Musa Branding Dezembro de 2012 Agradecimentos Á Marta por tornar a minha vida bem melhor todos os dias, aos meus pais por ao fim de todos estes anos ainda me ajudarem a realizar sonhos, ao Nuno e á Carla pelos brainstormings que foram essenciais para a criação deste trabalho, deste sonho, desta empresa. Índice 1. Introdução 5 2. Diagnóstico 6 2.1. Caracterização da Empresa 6 2.1.1. Ficha de caracterização da empresa 6 2.1.2. Breve história da…

de conquista de um Share of Mind expressivo Monaina Dantas Costa Resumo Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de Share of Mind expressivo.…

intrínsecas no produto antes de efetuar a compra. Nesse contexto, o propósito do branding é gerenciar marcas que criem envolvimento, paixão, emoção. Trazer o consumidor para próximo da marca, criar um relacionamento entre os dois, manter uma amizade, uma parceria. Uma das atuais vertentes do Branding chama-se Brand Sense. O Brand Sense defende a construção e gestão da marca baseado nos cinco sentidos: Visão e Audição, os mais comuns e usados pelo mercado, além do Tato, Paladar e…

and loyalty; i.e. marketing objectives. Practical implications – The propositions and frameworks constitute guidelines useful in the process of marketing strategy formulations and implementation by practitioners and establish bases for academic researchers to test concept validity, examine concept differences, and explore concept relationships. Originality/value – This paper advances propositions that clearly differentiate, but interrelate, marketing strategy formulation and…