Plano de mkt

Plano de Marketing
Musa Branding

Dezembro de 2012

Agradecimentos

Á Marta por tornar a minha vida bem melhor todos os dias, aos meus pais por ao fim de todos estes anos ainda me ajudarem a realizar sonhos, ao Nuno e á Carla pelos brainstormings que foram essenciais para a criação deste trabalho, deste sonho, desta empresa.

Índice
1. Introdução 5
2. Diagnóstico 6 2.1. Caracterização da Empresa 6 2.1.1. Ficha de caracterização da empresa 6 2.1.2. Breve história da empresa 7 2.1.3. Organograma Funcional 8 2.1.4. Estrutura de colaboradores 8
3. Análise Externa 9 3.2. Análise do Meio Envolvente 9 3.3. Análise do Mercado 10 3.4. Análise da concorrência 11
4. Análise SWOT 12
5. Objetivos da empresa 13
6. Estratégia de marketing 14 6.1. Clientes-alvo 14 6.2. Fontes de mercado 14 6.3. Posicionamento 15
7. Marketing-mix 16 7.1. Serviços 16 7.2. Preço 19 7.3. Distribuição 20 7.4. Comunicação 21
8. Orçamento 22
9. Conclusão 24

1. Introdução

Ao longo dos anos o marketing têm assumido contornos de importância vital no seio das empresas, não só pelo constante aparecimento de novas tecnologias que obrigam á inovação mas também pela consequente alteração nos hábitos dos consumidores.
Através deste trabalho proponho um plano de marketing para uma empresa de serviços, nomeadamente a “MUSA Branding”, empresa criada de raiz para se especializar nos serviços de sound branding, publicidade sonora e produção e sonorização de eventos.
Ao longo do trabalho realizarei uma breve contextualização teórica (ponto 2) para que os termos usados não sejam de todo desconhecidos, seguindo-se o plano de marketing propriamente dito, no qual focarei os seguintes pontos: diagnóstico (ponto 3), onde será realizada uma caracterização da empresa e uma análise externa que focará o meio envolvente, o mercado e a concorrência na área de negócio proposta, de seguida realiza-se a análise SWOT (ponto 4), a enumeração dos objetivos da empresa (ponto 5), a