Planejamento de marketing - skol

1 Ambiente Econômico 1.1 Cenário nacional de bebidas O mercado brasileiro de bebidas movimenta milhões de reais anualmente. Pode-se dividir este mercado em alcoólicos e não alcoólicos, sendo os primeiros representados por aguardentes, vinhos, destilados e cervejas, e os últimos por água mineral, leite, refrigerantes, sucos, chá e café. Em um cenário tão competitivo como o das bebidas alcoólicas, a preferência nacional de consumo é pela cerveja. Segundo levantamento realizado em 2007 pela Secretaria Nacional Antidrogas (SENAD), a cerveja ou chopp é a bebida mais consumida quando se comparam bebidas pelo número de doses consumidas anualmente. De todas as doses consumidas por brasileiros adultos, de ambos os gêneros, de qualquer idade e região do país, cerca de 61% são de cerveja ou chopp, 25% vinho, 12% destilados e 2% bebidas ice. Entre os destilados, a cachaça (ou pinga) é a bebida mais consumida, seguida por uísque e rum. 1.2 O mercado de cerveja no Brasil A produção de cerveja no Brasil alcançou, em 2010, a marca de 12,6 bilhões de litros, um crescimento de 18% em relação a 2009 (Sidicerv – Sindicato Nacional de Cerveja), mais que o dobro do PIB (Produto Interno Bruto, que cresceu 7,5% em 2010). Com esse resultado expressivo, em um só ano, o Brasil deixou para trás gigantes da indústria cervejeira como Rússia e Alemanha, tornando-se o terceiro maior mercado de cerveja do mundo, atrás de China e Estados Unidos. Segundo o presidente da Sindcerv Gilmar Viana, esse…

..................................................5 LINHA DE TEMPO .............................................................................................8 SKOL BEATS ....................................................................................................10 A COMUNICAÇÃO ..........................................................................................11 A EVOLUÇÃO VISUAL…

Antes de começarmos as definições de STP, é preciso estudarmos a marca desde sua chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a…

deste um elo de fidelidade, tem a capacidade de convece-lo a efetuar determinada compra. O nome Skol vem da palavra Scandinava “ Skal” que significa a “ a vossa saúde/nossa saúde” Expressão comum que antecede os brindes, e vem muito forte estampado em sua embalagem ao longo do tempo. A Skol é líder de aceitação e venda de mercado, uma pesquisa realizada pela folha “ Top of mind, em 2011 revela que a cerveja Skol permanece em 1 lugar no quisito marcas que mais foram lembradas pelos…

APRESENTAÇÃO E HISTÓRIA DO CLIENTE A Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil pela AmBev. Seu nome vem da palavra escandinava skål, que significa "à vossa saúde/à nossa saúde"; expressão comum que antecede brindes. É hoje a maior do segmento no mercado brasileiro. É comercializada no tipo Pilsen. A cerveja Skol Pilsen foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa e chegou ao Brasil em 1967. Sua história é…

Antes de começarmos as definições de STP, é preciso estudarmos a marca desde sua chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a…

competitividade a Skol é líder no mercado, com participacaao de 32,7 por cento em volume e 35 por cento em valor. Além de líder em vendas, a Skol é desde de 2002, a marca com o maior top-of-mind, a pesquisa mede a lembranca espontânea de marcas em diversas categorias, e na categoria cervejas, obtendo 35 por cento em 2004, segundo a pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha. Conforme revela a mesma pesquisa, as três principais marcas sao Skol, Brahma e Antarctica.…

Prof. Ms. Luiz Fernando Gomes Pinto MBA em Gestão Estratégica de Negócios Gestão de Mercados e Estratégias de Marketing DESAFIO PROFISSIONAL Plano Estratégico de Marketing da Skol A indústria cervejeira caracteriza-se no Brasil e no mundo, por grandes empresas que dominam o mercado. Pode-se analisar o mercado cervejeiro…

Produto: Skol 1. Histórico A Skol é uma cerveja clara, com aroma refinado e sabor leve e suave. Skol é jovem, ousada, irreverente, é a marca referência em eventos e a mais inovadora: foi a primeira cerveja em lata e lata de alumínio do país, a pioneira em garrafa long neck, lata com boca redondona, garrafa big neck e lata de 473 ml. Por tudo isso é a líder em preferência e vendas no Brasil. A marca sempre atuou e foi reconhecida por ser inovadora, irreverente, jovem de espírito e…

Skol Elas são vistas frequentemente em rodas de amigos, rodas de samba, mesas redondas, e também quadradas, de muitos bares e botecos, são indispensáveis para assistir uma partida, onde a redonda é a estrela principal (para quem está em dúvida, é futebol mesmo), em reuniões redondamente alegres, na maioria dos ambientes redondamente descontraídos, e nas praias, onde elas são o objeto de desejo. Onde tem alegria, tem SKOL, a cerveja que desce mais redonda do Brasil. A história…