Roberto Correa Briefing

1. Briefing e Coleta Adicional de Informações 2. Análise do Cenário atual de mercado, na categoria de produtos estudada • Qual é o pano de fundo para o problema de comunicação? • Que fatos são relevantes sobre produto, concorrência e mercado? 3. Diagnóstico de Problemas e Oportunidades • Qual o problema que se espera que a comunicação resolva? 4. Posicionamento desenvolvido para a Marca • O que a marca promete, a justificativa para essa promessa e a imagem da marca desejada…

ELABORAÇÃO DO BRIEFING O que é o Briefing na Publicidade? É um documento coletado pelo atendimento junto ao cliente, contendo as informações mais relevantes para que se execute o planejamento e a criação de campanhas, mídias e produção. Neste documento deve-se ter dados de mercado, concorrentes, sucessos e fracassos da empresa, o que já foi feito em comunicação, quais os atuais problemas, objetivos de marketing, intenção de comunicação, descrição do produto / serviço, e toda e…

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO Aula 1: Noções sobre a elaboração de um briefing adequado: Quais informações são necessárias para fazer uma campanha adequada? Profª Fatima Santos 2 Briefing – O que é? Briefing (inglês) = resumo Relatório das informações necessárias à realização das campanhas de comunicação (publicidade, promoção, marketing direto etc). Não há trabalho em comunicação sem o levantamento inicial de um briefing criterioso. É o diagnóstico do cliente, de sua…

leis e normas regulam a sua atividade, as tendências econômicas e tecnológicas do setor em que ele atua etc. Essas informações são coletadas através do briefing, que é uma espécie de questionário aplicado pelo Atendimento junto ao anunciante e que depois e encaminhado aos diversos departamentos da Agência. Atendimento, segundo Roberto Corrêa (2006), é o setor da agência que mantêm o contato permanente com o cliente, cuidando de todos os serviços. Dessa forma, o profissional…

leis e normas regulam a sua atividade, as tendências econômicas e tecnológicas do setor em que ele atua etc. Essas informações são coletadas através do briefing, que é uma espécie de questionário aplicado pelo Atendimento junto ao anunciante e que depois e encaminhado aos diversos departamentos da Agência. Atendimento, segundo Roberto Corrêa (2006), é o setor da agência que mantêm o contato permanente com o cliente, cuidando de todos os serviços. Dessa forma, o profissional…

Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Campo Grande – MS A rota de evolução das Agências de Publicidade e Propaganda tem mostrado grandes variações no grau de importância da função Atendimento (Corrêa, 1997). Nos primeiros anos de história das agências, a função Atendimento era central. As agências eram, obviamente, pouco profissionalizadas e o Atendimento exercia tanto as tarefas comerciais como as administrativas e de produção.…

comunicação, de Roberto Corrêa. ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO 1. Levantar informações para o briefing 2. Obter as pesquisas do cliente (Nielsen, Gallup) e sugeri-las quando necessário. 3. Inteirar-se sobre todos os detalhes do produto ou serviço (distribuição, linha de produção, etc.) do cliente. 4. Conhecer o approach usado em campanhas da concorrência. 5. Solicitar informações quantitativas e qualitativas das atividades publicitárias da concorrência. 6. Formular…

revelando, assim, sua presença tanto na retina quanto na alma”. Briefing O que é? Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. Palavra inglesa que significa resumo em português. É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Citação Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a “passagem de informação de uma…

demanda na área da comunicação de forma a trazer maior rentabilidade para o negócio. [...] as respostas de comunicação vão exigir das agências uma atitude diferente, isto é, uma postura de inquietude para descobrir o que está por trás dos briefings tradicionais e entender a estratégia de rentabilidade das empresas. Só assim Comunicação e Rentabilidade vão alcançar a sintonia tão sonhada pelos anunciantes. Somente assim, por exemplo, uma agência vai focar no aumento do air time…

(divulgação). 4. Análise do ambiente de marketing: micro e macro; noções de variáveis controláveis e incontroláveis 5. Coletar informações para o desenvolvimento de briefing. 5. 5.1. Elaborar um diagnóstico da empresa identificando a missão, o mercado concorrente e o posicionamento no mercado. 5.2. Desenvolver briefing. 5. Definição de mercados: - tipos de mercado: o mercado consumidor, mercado concorrente e mercado fornecedor 6. Elaborar plano estratégico de…