20130327203132AULA 03 BRIEFING

ELABORAÇÃO DO BRIEFING

O que é o Briefing na Publicidade?

É um documento coletado pelo atendimento junto ao cliente, contendo as informações mais relevantes para que se execute o planejamento e a criação de campanhas, mídias e produção.

Neste documento deve-se ter dados de mercado, concorrentes, sucessos e fracassos da empresa, o que já foi feito em comunicação, quais os atuais problemas, objetivos de marketing, intenção de comunicação, descrição do produto / serviço, e toda e qualquer informação que venha contribuir. Modelo básico de
Briefing
(Roberto Corrêa)

1. Situação de Mercado
2. Dados do Produto ou Serviço
3. Comparação do Prouto/Serviço com a Concorrência
4. Objetivos de Marketing
5. Posicionamento
6. Público-alvo e Localização
7. Qual o problema que a comunicação tem que

resolver
8. Objetivos de Comunicação
9. Tom da Campanha
10. Obrigatoriedade de Comunicação
11. Verba de Comunicação
12. Cronograma

1. Situação de Mercado
TAMANHO: Qual a dimensão do mercado quanto ao seu tamanho (nº e consumidors), nível de consumo físico
(toneladas, unidades, barris) e quanto ao número de pessoas, famílias e empresas com características para adquirir seu produto. TENDÊNCIA: Crescimento, estagnação ou retração//ALGO
NOVO PODERÁ SURGIR?

CONCORRÊNCIA: comunicação? Quem

são?

Como

usam

a

2. Dados do Produto ou Serviço
CARACTERÍSTICAS:

Embalagem,

tamanho,

modelo, cor, fragrância, sabor, especificações. Podem ser tangíveis ou intangíveis.

PREÇO: No ponto de venda, para a indústria no

atacado, pelo preço relativo (comparando custo por ml, qtd, g, potência, etc…) e pela percepção de valor
(marca); Políticas de Preços adotadas pelo mercado do setor. DISTRIBUIÇÃO: Conhecimento do canal de vendas, logística, fluxo de produtos, exposição do produto, ponto de venda, região, etc.

VENDAS E ÁREA DE AÇÃO: Como as vendas se comportam ao longo do ano em determinada cidade e qual o percentual de consumo em cada região, cidade, Estado.

SAZONALIDADE: