resumo do texto miopia em marketing

assegurar o caixa adequado para as operações de uma empresa. Ciclo de caixa — o número de dias entre a compra da matéria-prima e o recebimento pelas vendas de produtos finais. Giro de caixa — o número de vezes que o caixa da empresa é coletado em um ano. Planejamento financeiro — o processo de estimar os fundos necessários de uma empresa e decidir como financiá-los. 1- A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO FINANCEIRO Todo empresário Varejista deve ter sempre em vista que sem planejamento ele não obterá sucesso algum. O planejamento deve contemplar todos os departamentos da empresa como compras, vendas, marketing, operações de logística, etc. O planejamento começa do todo e caminha cada vez mais para o detalhe e o planejamento deve ser orientado para os objetivos institucionais. Vejamos alguns tópicos a serem planejados em cada área de uma empresa varejista. Em Marketing e vendas planejar as vendas por categorias de produto ter um plano de negócios contendo um plano de vendas, público alvo e o mercado a ser atacado. Planejar sortimento dos itens, propaganda, atendimento e lay-out da loja. Em Finanças planejar: as margens de lucro por categorias de produto. despesas fixas e variáveis, por loja e centrais. preços de venda e de compra de produtos (juntamente com pesquisa de vendas junto ao mercado e aos fornecedores). estimar resultados mensais por loja, por categoria, e total da empresa. Apontar indicadores financeiros relevantes do…

MIOPIA EM MARKETING Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. A falha está na cúpula. Os diretores responsáveis por ela são, em última análise, aqueles que se ocupam das metas e diretrizes de maior amplitude. As…

no nosso tão abrangente, mundo virtual. Isso tudo por conta do Marketing mal utilizado em variadas empresas, que não dão e não sabem o real significado e valor que o Marketing tem dentro de uma grande empresa. O Marketing abrange todo o processo logístico de uma empresa, desde a pesquisa de mercado, essencial para as empresas, até a propaganda em si. Ele nos dá a confiança e a segurança que precisamos para que tal produto seja lançado com honra e com popularidade. Com isso temos as…

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIVATES CURSO DE ADMINISTRAÇÃO TRABALHO DISCENTE EFETIVO RESUMO DO ARTIGO "MIOPIA EM MARKETING" Alison Mallmann/544674 Lajeado, junho de 2014. O artigo que irei resumir foi escrito por Theodore Levitt em jul/ago/1960. Levitt era professor na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Escreveu diversos artigos de temas econômicos, políticos de administração de empresas e de marketing. Ganhou varios…

Miopia em marketing O desenvolvimento de uma atividade é comprometido ou detido, não porque o mercado está saturado, mas sim por falhas administrativas na cúpula – responsável pelo planejamento e metas em nível macro. Cite-se o caso das estradas de ferro que por se preocuparem com o produto esquecendo-se das necessidades de seus clientes deixaram que lhes tirassem estes, se tivessem se considerado companhias de transporte e não empresas ferroviárias não teriam sofrido tal…

Resumo do Texto Miopia em Marketing – Theodore Levitt Ideias de Theodore Levitt A expressão a que Ted Levitt se refere, em seu artigo de sucesso, ou seja, a "Miopia em Marketing" é um fenômeno que ocorre em todas as empresas. Para ele, todas as organizações, sejam grandes ou pequenas, e de qual natureza for (pública ou privada), necessariamente um dia vivenciou a miopia de marketing. O autor destaca em suas pesquisas que isso ocorre porque em um dado momento, as empresas acabam se…

“Miopia em Marketing", de Theodore Levitt – Resumo No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes.Como apresentado no texto, a ideia central do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio…

Resumo do artigo “Miopia de Marketing” O texto Miopia de Marketing, do autor Theodore Levitt, nos faz refletir bastante sobre a importância de parar e pensar em todo seu negócio e investimentos. Tem por objetivo ressaltar os principais pontos contidos no marketing e destacar comentários sobre suas implicações na disciplina, após 40 anos. Inicia-se com a ameaça de que muitos setores em expansão tinham problemas, não pelo fato do mercado saturado, mas sim por uma falha administrativa.…

Resumo “Miopia em Marketing” No texto “Miopia em Marketing o autor, Theodore Levitt, fala sobre o erro que as empresas cometem por se importarem mais com os produtos do que com o mercado, com o cliente. Ele diz que esse erro não se deve a saturação do mercado mas sim por um erro de administração. Uma administração pode se tornar falha por vários motivos, mas Levitt entende que a administração pode ser falha por não focar nas necessidades e desejos do cliente. Como aconteceu com…

Fundamentos de Marketing Resumo Crítico – Miopia em Marketing Logo no início do texto, o autor deixa um grande ensinamento a ser lembrado e sempre seguido, a importância de focarmos no cliente, e não no produto, definindo de forma correta nosso ramo de atuação, como no caso das companhias ferroviárias, que se preocuparam em ser empresas ferroviárias, ao invés de companhias de transporte, isto fez com que perdessem espaço para outras formas de transporte. A todo momento, o autor…