Persuasão na comunicação publicitária quebra da invisibilidade

Persuasão na comunicação publicitária: quebra da invisibilidade Kelly Cristina Lourenço Pinheiro* Resumo Neste artigo, trata-se de figuras retóricas e de técnicas de persuasão na elaboração de discursos publicitários utilizados na motivação do público a aderir a uma nova ideia. Esses recursos constituem uma tentativa de minimizar a crise de invisibilidade por que a comunicação passa, dado o excesso de informação e divulgação. A metodologia compreende a análise documental de peças publicitárias e revisão bibliográfica do quadro teórico de referência, composto por autores que tratam da retórica, como Aristóteles e Perelman, bem como aqueles que tratam da questão da invisibilidade na publicidade, como Klein, Debord e Lotman. Palavras-chave: Persuasão. Retórica. Invisibilidade. Experimentalismo. Publicidade. * Mestranda em Comunicação Social. Professora da Faculdade Drummond e da Faculdade João 23. A proposta com este artigo coloca-nos, automaticamente, no centro de uma discussão relevante para o universo da publicidade: como encontrar as melhores estratégias persuasivas no mercado publicitário na busca pelo diferencial competitivo criando um diferencial competitivo? O objetivo é mostrar como o uso de figuras retóricas e técnicas persuasivas na elaboração de discursos publicitários motiva determinado público a aderir a uma nova ideia e torna-os inovadores. Esses recursos são empregados, também, na tentativa de minimizar a crise de…

A PERTINÊNCIA DAS CAMPANHAS CONSCIENTIZADORAS* “A técnica de escrever significa criar um contexto no qual outras pessoas possam pensar.” Edwin Schlossberg RESUMO: Este trabalho investiga as campanhas publicitárias de conscientização com a finalidade de averiguar sua pertinência enquanto veículo comunicacional, procurando relacionar os fatores necessários para o desenvolvimento das campanhas com a sua eficiência, além de analisar o discurso persuasivo e argumentativo das mesmas. Dessa…

DESENVOLVIMENTO DE SISTEMAS TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO ESCRITA LINGUAGEM E PERSUASÃO AMERICANA – SÃO PAULO 2012 TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO ESCRITA LINGUAGEM E PERSUASÃO Projeto de pesquisa apresentado à disciplina de Comunicação e Expressão da Faculdade de Tecnologia de Americana – Profª Orientadora: Ana Lucia Spigolon. Americana – São Paulo …

Revista Eletrônica de Divulgação Científica em Língua Portuguesa, Lingüística e Literatura Ano 05 n.11 - 2º Semestre de 2009- ISSN 1807-5193 RECURSOS DE PERSUASÃO EM SLOGANS DE ESCOLAS DE IDIOMAS Raquel Tiemi Masuda Mareco Resumo: O grande número de escolas de idiomas gera concorrência e faz com que elas busquem a inovação, lançando promoções e investindo em marketing, chamando a atenção para os slogans publicitários, sempre criativos e surpreendentes. Diante disso, este artigo…

Merchandising editorial no cinema: a publicidade inserida na narrativa Fabio Henrique Feltrin Resumo Este artigo trata da definição e contextualização do merchandising editorial inserido na narrativa fílmica. Para tanto serão utilizados aportes teóricos embasados nas obras de José Carlos Veronezzi (2005), Márcio Schiavo (1999) e Doc Comparato (1995). Traz, ainda, referencial de obras cinematográficas que servirão de exemplo prático e de aplicação do merchandising editorial no…

ÍNDICE RESUMO.................................................................................................... 2 INTRODUÇÃO............................................................................................. 2 CONHECENDO AS ORGANIZAÇÕES................................................................ 2 ANDRAGOGIA............................................................................................. 3…

1 DUPLICIDADE DE SENTIDO EM CRIAÇÕES PUBLICITÁRIAS Jennifer Mamede Raiz1 Bruna Flávia Rodrigues Orientador: Prof.Ms. Nilton de Paula Pereira Resumo: O objetivo deste artigo é verificar nas mensagens publicitárias como ocorre a duplicidade de sentido na formação do significado. Utilizando-se dos suportes teóricos que dizem respeito ao conceito de ambigüidade e polissemia, o que resulta em duplicidade de sentido, far-se-á um estudo dessas acepções em semântica,…

disciplina Técnicas de Negociação para avaliação bimestral; Anhanguera Educacional; Curso de Ciências Contábeis - 1º Semestre. São Paulo 2013 RESUMO Este estudo visa analisar de forma sistêmica o Processo de Negociação tendo como base as relações empresariais. Neste contexto, buscamos compreender os diversos fatores que o compõe, a fim de se obter um melhor entendimento acerca do assunto. Percebe-se que o planejamento, a comunicação e a visão holística, assumem um papel…

LINGUAGEM E PERSUAÇÃO Sumário Resumo.......................................................................................................................................1 Abstract......................................................................................................................................2 Introdução..................................................................................................................................3…

neste árduo e prazeroso trabalho. Enfim, agradecemos uma à outra pelo incentivo mútuo e a imensa amizade alcançada. RESUMO Este trabalho intitulado O Discurso Argumentativo no Gênero Literário Sermão, tem como objetivo estudar a argumentação do discurso religioso, que é muito persuasiva, visto que leva a um diálogo entre os interlocutores, proporcionando-lhes uma nova reflexão. Para tanto utiliza-se nesta…