publicidade e entretenimento

Merchandising editorial no cinema: a publicidade inserida na narrativa
Fabio Henrique Feltrin

Resumo
Este artigo trata da definição e contextualização do merchandising editorial inserido na narrativa fílmica. Para tanto serão utilizados aportes teóricos embasados nas obras de José
Carlos Veronezzi (2005), Márcio Schiavo (1999) e Doc Comparato (1995). Traz, ainda, referencial de obras cinematográficas que servirão de exemplo prático e de aplicação do merchandising editorial no cinema e na televisão. O objetivo principal é demonstrar a utilização do merchandising editorial como uma estratégia comunicacional capaz de trabalhar a persuasão de um determinado público-alvo por meio de uma ação que se diferencie da publicidade tradicional.
Palavras-chave: merchandising editorial; cinema; publicidade.

Abstract
This article discusses the definition and context of editorial merchandising inserted into the narrative. For this theoretical approach will be used in the works of José Carlos Veronezzi
(2005), Marcio Schiavo (1999) and Doc Comparato (1995). Also brings referential films to serve as a practical example and application of the editorial merchandising in movies and on television. The main objective is to demonstrate the use of merchandising and publishing a communication strategy can work persuading a targeted audience through an action that is distinct from traditional advertising.
Keywords: editorial merchandising, cinema, advertising.

1 Introdução e conceitualização
Este estudo pretende mostrar as diferenças de conceito acerca do merchandising, bem como sua aplicação prática no cinema, principalmente, como ferramenta de divulgação publicitária. Parara iniciarmos este processo é necessário entender que o sentido conceitual do merchandising é muito mais mercadológico do que de representação de sentido. Será preciso, portanto, identificar e dividir os conceitos de merchandising e merchandising editorial para melhor compreensão dos