Texto branding

Publicidade – Entretenimento

Contexto:
Consumo Produzir mais = vender mais
Necessidade de diferenciar produtos – Aspecto persuasivo, estimulação do mercado

Produtos:
- ganham valores – envolvido por caráter afetivo
- Tradutores de pessoas que somos
- Mecanismo de persuasão : busca da individualidade

MCM – Comunicação de massa
- Consumo – satisfazer necessidades
- Mensagem só influencia o indivíduo que faça uso dela no contexto sócio-psicológico
- Entretenimento – forma de fugir dos anseios da vida social - Divertimento camuflado para massas cansadas

Tenologia e Desmassificação
- J. Tyleer Wilson “Já se foi a época do grande funil eletrônico, pelo qual poderíamos despejar nossos produtos dentro da corrente da consciência americana”
- Tecnologia/ multimídia : permite demanda segmentada – localizar público alvo
- Nova forma de marketing = Maximarketing (melhores clientes identificados, contatados, persuadidos, motivados, convertido e fidelizados) = lealdade do cliente e mais venda

A sociedade da informação e do entretenimento
- MCM - papel de entreter e informar – promove bens de consumo e lazer
- Bill gates : sistema que ajuda a aliviar pressões do dia a dia
- Mensagem e imagem – IDENTIFICAÇÃO E PROJEÇÃO
- Publicidade não busca vender produtos e sim oferecer valores e emoções

Entretenimento ou Propaganda?
- Anuncios : remetem temas comuns com estereótipos, clichês – Demonstra felicidade e realização
- Persuasão = sedução
- Advertainment inverte o fluxo de informação – receptor incentivado a divulger e compartilhar a publicidade
- Propaganda multimídia elimina o efeito da passividade pois não expõe a mensagem – guia as pessoas.

Mundo da publicidade : constante insatisfação com o real expressando representações imaginárias do futuro = belas mensagens e paisagens que alimentem o desvaneio de cada dia

Publicidade – Entretenimento * Novo paradigma * Inversão do fluxo de informação : usuário busca, baixa, executa e