ETAPA 3 Passo 1 Administra o Mercadol gica

ETAPA 3
Passo 1 – o que é gestão de marcas
Gestão de marcas também conhecido como branding, ‘brand’ é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; refere-se aos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essencia de uma empresa, produto ou serviço, ou seja, pode ser definido como ato de administrar a imagem ou marca de uma empresa.
Marca é uma percepção, resultante de experiências, impressões e sentimentos vividos em relação a determinada empresa, produto ou serviço. É algo mais abrangente é a identidade da sua empresa, o logotipo, a sua estrutura interna, os seus principios, a sua equipe, os produtos ou serviços vendidos, o relacionamento com os seus clientes, comunicação, e todas as que interferem direta ou indiretamente na sua imagem.
Brandbooks são guias de personalidade e comportamento de marca voltados para orientação cotidiana da comunicação corporativa, são diferentes dos manuais de marca, que prescrevem as normas de uso da identidade visual. Eles são desenvolvidos para ensinar e conduzir o uso de diferentes ferramentas e pontos de construção da imagem e percepção da marca, contendo:
Guita de gestão: Contém as informações projeto Branding e direcionamentos do posionamento e modelo de Gestão de Marca;
Photobrief: Guia que orienta a produção ou a seleção de bancos de imagens, de fotografias para peças gráficas e digitais;
Tom de Voz: Guia de redação que orienta a produção de texto;
Padrões de diagramação: Normas, diretrizes e orientações para produção de peças gráficas a marca;
Padrões de ambientação: Guia de orientação sobre projetos de ambientação, ou seja, arquitetura e decoração dos espaços corporativos.
Os Brandbooks também podem ser complementados com normatizações adicionais dos sistemas de identidade visual, como projetos-padrões de sinalização, padrões de aplicações da marca em impressos, veículos e fachadas, famílias de ícones e pictogramas personalizados, e