PUBLICIDADE DE LONGO FORMATO

PUC MINAS – Poços de Caldas
1º Período de Publicidade e Propaganda
Introdução à Publicidade

PUBLICIDADE DE LONGO FORMATO

No trabalho a seguir apresentamos uma comparação, com base no autor indicado, sobre a relevância do formato na publicidade brasileira, tendo como referência os livros Publicidade Hibrida e Publicidade + Entretenimento O autor Rogério Covaleski destaca bastante os três atores do ambiente mediático: o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. Ele enfatiza no livro o processo da propaganda tradicional para a propaganda que se encaixa nas novas tecnologias. Como ponto de partida da pesquisa, acredita-se ser importante compreender o status desse formato dentro da publicidade brasileira. O objetivo geral do trabalho é identificar a ação da propaganda de longo formato associadas ao entretenimento, utilizando como amostra a campanha brasileira da empresa de cartões VISA. Sendo assim leva-se a refletir sobre a publicidade-entretenimento no Brasil.
Segundo VIANA “Na contemporaneidade, as formas de consumo caracterizam-se pela velocidade. O mundo tornou-se globalizado, a internet conectou todo o planeta e isso mudou a maneira como os sujeitos se relacionam as marcas. O novo fluxo de informações fez com que a produção industrial se desenvolvesse mais, tornando as evoluções tecnológicas maiores num intervalo cada vez menor, aumentando o volume de lançamentos. A publicidade é algo inerente às sociedades que operam em modelos econômicos de produção intensiva. (...) ”. (VIANA, Pablo Moreno Fernandes, 2009). A publicidade-entretenimento é classificada por Donaton (2007) em cinco categorias. Entre elas são a de longo formato, a de roteiro fixo, ou sem roteiro fixo, a de integração em filmes e em musicas. O modelo apontado a seguir será a propaganda de longo formato. Na ação apresentada a seguir, o vídeo publicitário expande sua duração de trinta ou sessenta segundos