Publicidade e Entretenimento

Universidade de Brasília
Publicidade e Sociedade

Resenha

Publicidade e Entretenimento: por que estas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mútua.

Geograficamente, é impossível as avenidas Madison e Vine se cruzarem. Enquanto esta se encontra no coração de Hollywood, aquela está localizada em uma das maiores metrópoles do mundo: Nova Iorque. Entretanto, simbolicamente, esse cruzamento vem ocorrendo há anos. Ícones de duas das maiores indústrias americanas – publicidade e entretenimento –, a representação dessas duas avenidas é discutida neste livro de maneira sistemática por Scott Donaton, que mostra as causas e as consequências da interseção entre esses dois setores da economia.
Escrito em 2004, o livro Publicidade e Entretenimento: por que estas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mútua (título original: Madison & Vine: why the entertainment and advertising industries must converge to survive) parte do princípio da convergência para a sobrevivência. Ou seja: a publicidade precisa do entretenimento, e vice-versa, para que ambas atuem de forma competitiva e eficiente num mundo onde o consumidor está vacinado (ou parcialmente vacinado) contra as formas tradicionais de divulgação.
À época de sua escrita, a discussão era muito mais apocalíptica do que se mostrou ser anos mais tarde. O TiVo emergia e ameaçava os modelos já pré estabelecidos. A publicidade digital chegava oferecendo uma maior interatividade e, com tudo isso, quem estava no comando das relações era o consumidor, ao invés do anunciante. Entretanto, o que se vê hoje, apesar de todas essas inovações, é um acréscimo de práticas sem quase nenhuma subtração. Grandes marcas continuam investindo em mídias tradicionais como a televisão e a revista. Porém, investem também no relacionamento com o consumidor. E isso, obviamente, é um avanço e uma tendência que não pode ser ignorada pelos profissionais. O que se pode observar é que, realmente, o