Duplicidade de Sentido em Criações Publicitárias

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DUPLICIDADE DE SENTIDO EM CRIAÇÕES PUBLICITÁRIAS
Jennifer Mamede Raiz1
Bruna Flávia Rodrigues

Orientador: Prof.Ms. Nilton de Paula Pereira

Resumo: O objetivo deste artigo é verificar nas mensagens publicitárias como ocorre a duplicidade de sentido na formação do significado. Utilizando-se dos suportes teóricos que dizem respeito ao conceito de ambigüidade e polissemia, o que resulta em duplicidade de sentido, far-se-á um estudo dessas acepções em semântica, especificamente inserida na área de lingüística. Essa busca será de cunho temático e ater-se-á a análise de campanhas publicitárias do chocolate “Nhá
Benta” da empresa Kopenhagen Chocolates Ltda.
Palavras-chave:publicidade; propaganda; persuasão; ambiguidade; polissemia;
Introdução

A propaganda utiliza, com frequência, da ambiguidade para compor os textos publicitários, como forma de chamar a atenção do público-alvo para com o produto/serviço, construindo um sentido do que é errado sem o produto e do que é certo ao utilizar o mesmo. Assim, a ambiguidade e a polissemia ajudam na construção do texto, fazendo com que o significado promova a persuasão pela diferença que o produto proporciona ao consumidor ao ser utilizado.
O texto publicitário é considerado um fenômeno lingüístico muito complexo, pois tem implicações significativas que parecem fugir à análise semântica.Mais do que a significação explícita, o que conta no texto publicitário é o que está subjacente,implícito, o que é conotado (BOCKMAN apud MARTINS, 1997 p. 40).

Este artigo busca, pela análise da mensagem e dos recursos utilizados, perceber como ocorre a ambiguidade em criações publicitárias.
Inicialmente serão apresentados o conceito deste recurso de linguagem, as vantagens de seu uso e seus riscos.
O objetivo do trabalho é perceber a construção do sentido nas mensagens publicitárias e como concorre para a persuasão.
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