Resenha crítica de Marketing

Resenha crítica de Marketig Índice Capítulos referentes a: CRESCITELLI, E. ; SHIMP, T. A. Comunicação de marketing. São Paulo: Cengage, 2012. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E MIX DE COMNICAÇÃO DE MARKETING (Cap. 1) GERENCIAMENTO DA MARCA (Cap. 2) GERENCIAMENTO DE PROPAGANDA (Cap. 7 e 8) COMUNICAÇÃO DIGITAL (Cap. 13) GERENCIAMENTO DE PROMOÇÃO DE VENDAS (Cap. 15) AMBIENTE, ÉTICA E REGULAMENTAÇÃO (Cap. 21) COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E MIX DE COMNICAÇÃO DE MARKETING A segmentação do mercado cada vez maior dada a complexidade da sociedade em que se vive no século XXI fez com que o processo de comunicação de marketing tivesse que se adaptar. O consumo mais consciente, a responsabilidade social, as novas tecnologias e a globalização são fatores que levam o mercado à crescente segmentação. Além da fragmentação muito grande do mercado consumidor, outras barreiras também reduzem a eficiência dos meios de comunicação, isto é, a animosidade do consumidor, que não demonstra grande vontade ou interesse de ver anúncios, por exemplo, e o excesso de informação, que acarreta a audiência seletiva e a não absorção das mensagens passadas. Uma situação representativa desse contexto é a postura do espectador de televisão atualmente, o que assiste normalmente muitos programas ao mesmo tempo para evitar que veja comerciais indesejados, e absorva apenas aquilo que lhe interessa de cada canal. Isso demonstra a ineficiência que a comunicação de

1 Pró-reitoria de Pós-graduação e Pesquisa Programa de Pós-graduação LATO SENSU Pós-graduação em Gestão Pública Gestão de Marketing RESENHA CRÍTICA DO LIVRO: O QUE É MARKETING? Tiago Barreto dos Santos Brasília - DF 2014 2 Tiago Barreto dos Santos RESENHA CRÍTICA DO LIVRO: O QUE É MARKETING? Atividade avaliativa apresentada à disciplina de Gestão de Marketing do curso de pós-graduação em Gestão Pública da Universidade Católica de Brasília, sob a…

UNIVERSIDADE X X DE X BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO RESENHA CRÍTICA MARKETING EMPRESARIAL RESENHA CRÍTICA VILHENA, Bernadette. Marketing Interno como Diferencial Competitivo. Minas Gerais: Dinheirama, 2009. Bernadette Vilhena, pedagoga empresarial, consultora em diversas instâncias da prática educativa nas empresas, especialista em Gestão de Pessoas e com estudos nas áreas de Ergologia, Gestão do Conhecimento e…

Hiago Luiz Rodrigues do Nacsimento- 12211030080 Resenha Crítica Estratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing (Texto científico escrito por: Ana Maria Machado Toaldo Centro Universitário La Salle Fernando Bins Luce Universidade Federal do Rio Grande do Sul) O texto científico “Estratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing” fala sobre o tema estratégia de marketing, dando ênfase à sua formulação , bem como sua implementação.…

PIAUÍ UNIVERSIDADE ABERTA DO BRASIL CENTRO DE EDUCAÇÃO ABERTA E A DISTÂNCIA COORDENAÇÃO DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO POLO SIMÕES/PI ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Resenha Crítica GERENCIAMENTO DE DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO O capitulo 8 apresenta os métodos adotados para inserir os produtos no mercado, deixando-o ao alcance do consumidor, apresenta os canais de marketing e seus benefícios, o trabalho realizado e seus níveis, e também como gerenciar suas venda no mercado…

Resenha crítica – O marketing cria necessidades? Atualmente discute-se muito a respeito do marketing, se realmente cria ou não necessidades ao ser humano. Criar é gerar algo novo e eu, pessoalmente, acredito que omarketing não cria qualquer necessidade, ele desperta o desejo e faz com que sejam descobertas necessidades que já existem no ser humano. O marketing explora o desejo do ser humano. Desejo de auto-realização, desejo de se diferenciar, desejo de se identificar. O desejo é…

McGregor McGregor sustentava que havia outras variáveis envolvidas na liderança, inclusive atitudes e necessidades dos liderados, as condições da organização e ambiente social, político e econômico, defendia que a liderança não era propriedade individual, mas um relacionamento complexo entre essas variáveis. McGregor, em sua "Teoria X e Y", explica que, quando existe desmotivação, acomodação, subutilização, inadaptação e desorientação, os gerentes, em vez de buscarem a causa em si…

A miopia em marketing de Theodore Levitt professor em administração de empresas na escola de administração de empresas da Universidade de Harvard, aborda de forma sucinta e faz utilização de exemplos práticos e reais como essa “doença” miopia (visualiza com nitidez apenas o que está próximo) afetou empresas e segmentos industriais que gozavam de todas as condições de se manter líderes no seu segmento, mas perderam a oportunidade de continuar performando e se perpetuar, pois cometeram o…

Resenha Crtica do livro o que marketing Devido as mudanas que o mercado vem passando ao longo dos tempos ampliou a oportunidade e em contra partida novas ameaas. Os clientes a cada dia que passa so mais bombardeados de informaes, ofertas, novos produtos e inovaes, o que viabiliza o processo de aquisio ou at mesmo a venda de um produto, que depende diretamente do entendimento do comportamento do consumidor. Os comportamentos dos consumidores esto ligados diretamente a busca em satisfazer…

RESENHA CRÍTICA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING” REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA LEVITT, THEODORE. Miopia em Marketing. Harvard Business Review–jul/ago/1960. Disponível em: Acesso em: 20 set. 2013 Para início de conversa e para melhor compreenssão do texto, é interessante descrever o significado de “miopia”. Segundo a enciclopédia livre, Wikipédia, miopia é o distúrbio visual que acarreta uma focalização da imagem antes desta chegar à retina. Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos…