Resenha Crítica Administração de Marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ
UNIVERSIDADE ABERTA DO BRASIL
CENTRO DE EDUCAÇÃO ABERTA E A DISTÂNCIA COORDENAÇÃO DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
POLO SIMÕES/PI
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Resenha Crítica
GERENCIAMENTO DE DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO O capitulo 8 apresenta os métodos adotados para inserir os produtos no mercado, deixando-o ao alcance do consumidor, apresenta os canais de marketing e seus benefícios, o trabalho realizado e seus níveis, e também como gerenciar suas venda no mercado utilizando os meios existentes tanto na distribuição quanto na divulgação de linhas de produtos ou serviços oferecidas por empresas, como também o relacionamento que deve existir entre os agentes do canais e as empresas que os contratam pra poder expandir sua área de comercialização. A avaliação das decisões tomadas em relação ao canal utilizado, e a influencia que ele tem na estratégia de marketing utilizada.
Este conteúdo mostra a importância dos intermediários no mercado para que em um só contato o cliente possa ter inúmeras possibilidades para à aquisição de produtos, define o que é um canal de marketing e seus tipos. A maioria dos fabricantes vende seus produtos através de intermediários, que constituem um canal de marketing, pois eles são mais eficientes nesse processo.
O intermediário hoje exerce um papel importantíssimo no cenário do marketing, diferentemente do atravessador com quem é rotineiramente confundido, o intermediário exerce funções que facilitam a comercialização e volume de venda dos fabricantes gerando valor para o comprador que tem mais opções na hora da compra. A maioria dos fabricantes utiliza os intermediários que constituem o canal de marketing. O canal de marketing se divide em três tipos: comerciantes onde estão enquadrados os atacadistas/varejistas, representantes/vendedores que negociam em nome do fabricante e facilitadores que apoiam a distribuição ou compra sem adquirir direitos sobre os produtos.
As estratégias de gerenciamento