Reputação Pfizer

Presença global: + 175 países Principais produtos: Medicamentos, produtos de cuidados pessoais e higiene e produtos medicinais Marcas importantes: Band-Aid, Listerine, Tylenol, Johnson’s Baby, Sundown e Carefree Concorrentes diretos: P&G, Bayer, Pfizer, Kimberly-Clark, Unilever, Colgate-Palmolive, Novartis e Eli Lilly Ícones: O tradicional logotipo vermelho Slogan: Carinho inspira carinho. www.jnjbrasil.com.br OS SLOGANS For all you love. Family of Companies. A vida…

diabetes mellitus, cardiopatias, tabagismo, consumo excessivo de álcool, obesidade, doenças prostáticas, depressão, idade e fatores socioeconômicos. Entretanto, a partir de 1998 com a introdução da sildenafila no mercado, este produto obteve a reputação de medicamento capaz de mudar o estilo de vida, condicionando padrões de vendas incontroláveis. Como qualquer fármaco, este deve ser indicado em situações em que haja evidência de eficácia e benefício clínico, e seu uso deve levar em…

Análise Competitiva Aspectos comuns do mercado Similaridade de recursos Capacidade de ação e reação Rivalidade entre empresas: ação e reação Probabilidade de ataque  Incentivos das pioneiras Probabilidade de reação  Tipo de ação competitiva  Reputação do participante  Dependência do mercado  Disponibilidade de recursos Tamanho relativo Velocidade Inovação Qualidade Resultados da rivalidade entre firmas Tipos de mercado competitivo  Ciclo lento  Ciclo padrão  Ciclo rápido…

pouco depois ficou mal visto porque apresentou problemas de ferrugem e outros que comprometiam a qualidade do produto. “As vendas caíram, bem como a reputação da marca entre os consumidores”, diz MacDuffie. Nos anos 90, a Hyundai tentou lançar uma série de carros caros no mercado americano, porém MacDuffie diz que a empresa era “perseguida” por sua reputação: “A qualidade sempre foi o calcanhar de Aquiles da empresa nos EUA.”Havia uma outra crise econômica em curso na época — a crise…

intensa de mão-de-obra, produtos projetados para facilitar a fabricação, sistema de distribuição com baixo custo. Diferenciação: Grande habilidade de marketing, engenharia do produto, tino criativo, grande capacidade em pesquisa básica. Enfoque: Reputação da empresa como líder em qualidade ou tecnologia, longa produção na indústria ou combinação impar de habilidades trazidas de outros negócios, forte cooperações dos canais, combinação das politicas acima dirigidas para meta estratégica…

“fundadoras”. Incontáveis são os exemplos de anúncios que parodiam a Mona Lisa, como o do amaciante de roupas Mon Bijou (fig. 18), produto da Bom Bril, da mesma campanha do anúncio com a imagem de Che Guevara, citado antes. Uma campanha institucional da Pfizer ilustra o processo criativo do ready-made não apenas como um ponto de partida para peças de publicidade, mas como ponto de chegada de quase toda a sua base discursiva, numa espécie de apropriação por inteiro de um discurso já…

econômicos. Larson (1992) afirma que as pré-condições dos atores no nascimento de redes se referem à reputação, às expectativas, às incertezas e às experiências anteriores de cooperação. A autora propõe um modelo em três fases para o processo de formação das redes empresariais. A primeira fase é composta por fatores sociais tendo como premissas a reputação pessoal, as relações prévias e reputação das empresas, com o objetivo de reduzir as incertezas quanto a performance dos novos…

direitos autorais configuram um exemplo desta situação e o objetivo de tais normas é estimular e recompensar aquela empresa que investiu em inovações que trazem benefícios à coletividade. Por exemplo, por alguns anos, foi garantido à empresa farmacêutica Pfizer o direito exclusivo de vender o famoso Viagra, para a impotência sexual. Estas situações em que uma empresa detém o monopólio de um produto por força de lei são chamadas de monopólio legal. Vale ressaltar que o monopólio legal…

ser identificado pela diferença entre o valor contábil e o valor de mercado de uma empresa. Em outras palavras, se diz que Goodwill é uma espécie de ágio, de um valor agregado que tem a empresa em função da lealdade dos clientes, da imagem, da reputação, do nome da empresa, da marca dos seus produtos, do ponto comercial, de patentes registrados, de direitos autorais, de direitos exclusivos de comercialização, de treinamento e habilidade de funcionários, etc. Todos estes exemplos…

outros setores pode encontrar dificuldades em obter o capital necessário, devido os bancos tenderem a ser relutantes e/ou a cobrar juros mais elevados em possíveis empréstimos, e o mercado de capitais se mostrar inacessível para uma firma sem reputação estabelecida. As barreiras à entrada assentadas na diferenciação de produto decorrem da presença de elementos que fazem com que os consumidores considerem mais vantajoso adquirir um produto de empresas já existente do que similares…