Redação Publicitária

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA POSICIONAMENTO O posicionamento é uma técnica de marketing e comunicação que determina em que posição a marca deve ser colocada no mercado, ou seja, como o a empresa quer que o seu produto fique conhecido no mercado; com que qualidade; com que preço; para quais segmentos do mercado; qual a imagem a ser construída; e qual o slogan utilizado. O papel do publicitário é interpretar o posicionamento e transformá-lo em um conceito simples e que possa ser percebido facilmente pelo consumidor. Ex: Guaraná Jesus – refrigerante de sabor regional, feito artesanalmente. CONCEITO É a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vez que estiver exposto à comunicação. Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave. O conceito geralmente traz o diferencial do produto ou serviço. Ex: Coca-Cola – “Felicidade.” Guaraná Jesus – “Diversão e tradição.” TEMA O tema de uma campanha é a forma de se abordar um valor, uma qualidade notável, o diferencial, ou melhor, a promessa básica atribuída a um produto/serviço. Assim, se decide uma linha criativa, fatores motivacionais e apelo básico para essa campanha. Pode ser considerado o primeiro nível do processo de persuasão do consumidor. O tema tem basicamente duas funções: - Construir a Unidade da Campanha: Identificação presente no conjunto, ou melhor, os principais elementos em comum nas diferentes peças de uma campanha. A unidade da campanha…

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA POSICIONAMENTO O posicionamento é uma técnica de marketing e comunicação que determina em que posição a marca deve ser colocada no mercado, ou seja, como o a empresa quer que o seu produto fique conhecido no mercado; com que qualidade; com que preço; para quais segmentos do mercado; qual a imagem a ser construída; e qual o slogan utilizado. O papel do publicitário é interpretar o posicionamento e transformá-lo em um conceito simples e que possa ser…

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA TV - - - Introdução Influências de outras linguagens: literatura, cinema, rádio, quadrinhos, videoclipes etc. Estrutura narrativa que deve provocar impacto, surpresa, emoção, lembrança. Etapas: 1) 2) Pré-Roteirização; Roteirização; e REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA TV - Introdução O filme publicitário é uma narrativa dramática (ação), com início, meio e fim. Formatos: 5s (teaser), 15s, 30s, 45s ou 1min. Síntese máxima. Personagens superficiais. Fase da…

PUBLICIDADE E PROPAGANDA (COMUNICAÇÃO SOCIAL) – 2013.2 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Prof.ª Gisela Madureira APOSTILA DE REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – PEÇAS IMPRESSAS SUMÁRIO UNIDADE I – TEORIA 3 INTRODUÇÃO 3 1. A importância da redação publicitária. 3 2. Com a palavra, a palavra. 8 3. O trabalho do redator 10 4. A diferença entre marketing, publicidade e propaganda 11 CAPÍTULO I - A persuasão e o discurso persuasivo 15 1. Persuasão e coerção 15 2. Reforço negativo (ameaça) e reforço positivo…

Resumo Livro: Vendas em 30 segundos O livro de Tiago Barreto è expressamente escrito para estudantes e profissionais no inicio de carreira publicitaria. Essa declaração do publico-alvo do livro, nas primeiras paginas, deixa compreender que a leitura será de fácil compreensão, para fornecer dicas praticas e atalhos experimentados na pratica pelo autor.Quem è o autor do livro? Na contracapa do livro , podemos aprender que Barreto è formado em Publicidade na USP, estudou roteiro na escola…

um texto sintético, baseado em argumento, composto de cenas, seqüência, diálogos e indicações técnicas de um filme. Segundo Aristóteles, três unidade de ação dramática: tempo, espaço, ação, organizadas em uma estrutura linear. Roteiro para teatro e cinema: mais longo, detalhado, cenários e personagens caracterizados em seus pormenores. Roteiro publicitário: sintético, descrições mais genéricas, ruídos e posições de câmera. Linha guia do filme. Roteiro: tarefa da dupla.…

O ESPETÁCULO COMO CRITÉRIO DE NOTICIABILIDADE NAS REVISTAS Luana Iagê Rech* *Aluna do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, na disciplina de Redação V. Agosto de 2006. Que força pode ter o pensamento lógico numa terra em que predomina o pensamento mágico? Érico Veríssimo RESUMO A sociedade onde tudo está à venda e as aparências se sobrepõem à vida real, Guy Debord chamou de sociedade do espetáculo.…

Cette recherche a été développée dans le cadre théorico-méthodologique de l'Analyse du Discours, plus spécifiquement, de la Théorie Sémiolinguistique de Patrick Charaudeau. Dans notre étude nous avons considéré comme catégories d'analyse les données iconiques, les marques linguistiques présentes et les stratégies de production de sens utilisées dans ce genre de discours en question. Malgré une apparence de « transgression » construite par la publicité, nous avons observé que les…

bons momentos de descontração. Agradecemos, também, aos professores e seus ensinamentos, sejam eles de cunho técnico, teórico, social ou profissional. Gostaríamos de agradecer à Profª. Fabíola Calazans e à banca examinadora, Profª. Maria Fernanda D’Angelo e Profª. Kátia Belisário, além da Profª. Christina Maria Pedrazza Sêga, por acreditar em nosso trabalho e orientar-nos na superação dessa importante etapa de nossas vidas. RESUMO O seguinte trabalho apresenta estudo a…

pela bandeira da democracia na comunicação. Conquistam espaços, sem saber ao certo o que fazer com eles. Observam nos excluídos uma forma de impor idéias e modelos. Transformam os fracos em celebridades por possuir alguns momentos frenéticos de liberdade. As tecnologias A televisão de qualidade, o culto ao impresso e a internet de todos é o discurso pronto dos estudiosos que optaram por esquecer que as grandes corporações ainda dominam o jornalismo brasileiro, dizendo que tudo mudou com…