apostila 1

Roteiro para Filme Publicitário
TELEVISÃO
A TV é,ainda hoje, uma das mídias mais poderosas para a venda de produtos. Além de ser a mais vista e ouvida (principalmente num país de poucos leitores), possui um enorme poder de persuasão – não só pelos recursos que utiliza, mas por se tratar de uma linguagem visual, mais mastigada e fácil de ser assimilada.
Vantagens do Meio Televisão
• Maior impacto
• Cobertura de Massa
• Repetição da Mensagem
• Flexibilidade da veiculação (pode ser regionalizada)
• Prestígio do veículo
• Segmentação (melhor apurada na tevê)
• Demonstração do produto
Desvantagens do Meio Televisão
• Custos
• Descrédito (muitas vezes, o anúncio impresso, por permanecer mais tempo nas mãos do leitor, tem mais credibilidade)
Tipos de Texto para TV
• Demonstração
• Testemunhal
• Dramatização (um problema – um produto = uma resolução)
• Institucional (trabalha a marca, o produtor, a idéia e não o produto)
• Diálogo
• Animação
Etapas da Criação
Briefing do cliente; Discussão do briefing com a agência; Elaboração do roteiro; Aprovação pelo diretor de criação; Pré-apresentação; Apresentação ao cliente; Briefing para produtoras; Orçamento das produtoras; Orçamento para o cliente e aprovação; Reunião de pré-produção; Casting; Produção; Filmagem; Montagem bruta;
Colocação de trilha sonora; Montagem final; Apresentação ao cliente e agência.
O Que é Roteiro? Organização das idéias do criador, a representação do cenário de sonho, feito para vender um produto. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado em argumento, composto de cenas, seqüência, diálogos e indicações técnicas de um filme. Segundo Aristóteles, três unidade de ação dramática: tempo, espaço, ação, organizadas em uma estrutura linear. Roteiro para teatro e cinema: mais longo, detalhado, cenários e personagens caracterizados em seus pormenores. Roteiro publicitário: sintético, descrições mais genéricas, ruídos e posições de câmera. Linha guia do filme. Roteiro: tarefa da dupla.