ApostilaRedPub132

PUBLICIDADE E PROPAGANDA (COMUNICAÇÃO SOCIAL) – 2013.2
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
Prof.ª Gisela Madureira

APOSTILA DE REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – PEÇAS IMPRESSAS

SUMÁRIO

UNIDADE I – TEORIA 3
INTRODUÇÃO 3
1. A importância da redação publicitária. 3
2. Com a palavra, a palavra. 8
3. O trabalho do redator 10
4. A diferença entre marketing, publicidade e propaganda 11
CAPÍTULO I - A persuasão e o discurso persuasivo 15
1. Persuasão e coerção 15
2. Reforço negativo (ameaça) e reforço positivo (promessa), na coerção e na persuasão. 17
3. Emocional e racional 18
4. Persuasão e comparação. 20
CAPÍTULO II - Pressupostos do discurso persuasivo 21
1. Pacto entre emissor e receptor. 21
2. O léxico e sua importância no discurso persuasivo publicitário. 22
3. Verossimilhança e verdade no discurso persuasivo. 24
4. A dúvida e a descrença do receptor. 25
5. Os quatro pressupostos juntos – Resumo 26
6. Conclusão: os mitos da publicidade 26
CAPÍTULO III – argumentação e retórica no discurso publicitário 29
1. Os gêneros do discurso 29
2. As quatro etapas do discurso 29
3. A unidade e a estrutura circular 30
4. As funções da linguagem no texto publicitário 31
5. A individualização 32
6. A forma neutra: evitar as primeiras pessoas do singular e do plural 32
CAPÍTULO IV – Abordagens criativas (Approach) 35
1. O que são abordagens criativas 35
2. Abordagens que podem ser utilizados sempre. 36
3. Abordagens que devem ser usadas com limites 42
4. Abordagens que devem ser evitadas. 52
UNIDADE II – PRÁTICA 54
CAPÍTULO I – Conceito E SLOGAN 54
1. Conceito verbal 54
2. Conceito visual 58
3. Conceito verbal e visual juntos 59
4. O slogan tem mil e uma utilidades. 60
CAPÍTULO II – Peças impressas 63
1. Peças impressas não-mídia 63
2. Peças para mídia impressa. 66
CAPÍTULO III – Elementos do texto publicitário impresso 72
1. O título tem que fazer a cabeça 72
2. O subtítulo tem várias funções 74
3. O texto ganha corpo. 74
4. A chamada para ação, 76
5. A interação entre imagem e texto 77
6. As