REDA O PUBLICIT RIA PARA TV

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA TV

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Introdução
Influências de outras linguagens: literatura, cinema, rádio, quadrinhos, videoclipes etc. Estrutura narrativa que deve provocar impacto, surpresa, emoção, lembrança.
Etapas:
1)
2)

Pré-Roteirização;
Roteirização; e

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Introdução
O filme publicitário é uma narrativa dramática (ação), com início, meio e fim.
Formatos: 5s (teaser), 15s, 30s, 45s ou
1min.
Síntese máxima. Personagens superficiais.
Fase da criação (idéia): dupla. Fase da roteirização (texto): redator.

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Pré-Roteirização
Discutir a idéia central do comercial. Sua matéria-prima é o cotidiano.
O redator busca conceitos, imagina diálogos e(m) situações, cria sensações pelo encadeamento de acontecimentos, pensa na assinatura.
O diretor de arte pensa nas cores, na iluminação, no cenário, nos figurinos, nos sons, na trilha.

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Pré-Roteirização
Briefing
Cliente; produto/serviço; preço; target; objetivo; pontos fortes e fracos; diferenciais do produto/serviço; conceito central; concorrência; problemas/oportunidades; cenário mercadológico; composição (produto); embalagem (produto); percepção do consumidor; duração do comercial; verbas de produção e de veiculação; periodicidade e freqüência de veiculação.

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Pré-Roteirização
Cliente
Antes de criar, conheça os gostos, valores e preferências do cliente (anunciante). E também o que ele não suporta. Ele é conservador, liberal ou moderado?
Como ele vê a sua própria marca? Como ele vê a concorrência? Ele já fez campanhas?
Como elas eram? O que ele pensa delas?

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Pré-Roteirização
Produto/Serviço
Não só conhecer o nome e a embalagem, mas também quando foi criado e quais os planos do cliente para o seu produto/serviço. Conheça o cenário mercadológico dele.
Assista a filmes premiados na categoria.
Pense nos seus atributos racionais
(objetivos) e emocionais (subjetivos). Olhe
para