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FORTALEZA Marketing de Experiência - Red Bull Talita Travessoni Erivando Nunes Patrick Fortaleza Maio -2015 O projeto de pesquisa, ora apresentado, relaciona-se ao marketing e tem como objeto delimitado o Marketing de experiência da Red Bull. A problematização do estudo incide pela seguinte questão : Quais as estratégias que a marca Red Bull estabelece para gerar experiência com seu consumidor? Hipóteses: * A empresa tem uma estratégia de marketing diferenciada, que se baseia tanto em investimento alto e atuação no mundo dos esportes radicais, música e cultura, tudo aquilo que está relacionado ao público jovem. *A Red Bull relaciona o consumo do seu produto com um estilo de vida livre e emocionante, que passa a conquistar seus consumidores. * A marca proporciona experiência aos consumidores através de pequenos e grandes eventos. * Uma das ações consiste em identificar seus espaços de atuação, como faculdades, academias e as mais diversas festas e eventos de entreterimento. Como estratégia, suas promotoras, que pela idade e ocupações são exatamente o estereotipo do consumidor de Red Bull geram ainda mais identificação com o público encontrado nestes locais. * Outra ação conhecida mundialmente é a do “carro da red bull”, um carro com uma lata gigante de Red bull acoplata ao teto, que é visto…

36 4.1 FEITOS SOB MEDIDA: OS EVENTOS PROPRIETÁRIOS 38 4.2 OS EVENTOS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E DE MARKETING 40 5 O CASO RED BULL: EVENTOS QUE DEIXAM O PÚBLICO NAS ALTURAS 46 6 CONCLUSÃO 55 7 REFERÊNCIAS 58 8 APÊNDICES …

?? Quero leite... 1 12/03/2014 ‐ O que é CIM? “É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar do consumidor – direta ou indiretamente – sobre os produtos e marcas que comercializam” (KOTLER; KELLER, 2006, p. 532). • Comunicação Integrada de Marketing • Voz – Construção de Relacionamentos ‐ CIM • Novo cenário – Marketing de Massa para Marketing Segmentado o Construção de relacionamentos e TI (novas formas de comunicação) = grande…

delas sendo vendidas em supermercados, casas noturnas, bares e academias de ginástica. As principais continuam sendo Red Bull, Burn e Gladiator (Coca-Cola), Flying Horse e Flash Power. Embora o consumo desses energéticos continue em expansão, as líderes multinacionais vêm perdendo mercado para as versões brasileiras da bebida. A marca líder, até cinco anos atrás detinha mais de 60% do mercado e hoje, embora ainda seja líder absoluta, teve sua participação reduzida para 40%. Concluímos…

RED BULL SPORT GEL A Empresa Red Bull foi criado em 1984 pelo austríaco Dietrich Mateschitz, durante uma viagem de negócios a Tailândia. Casualmente ele descobriu um líquido que continha, entre outras substâncias estimulantes, cafeína e taurina. A bebida chamada “krating daeng” era muito popular entre motoristas de táxis, submetidos a jornadas de trabalho extenuantes. Um deles, ao apanhá-lo no aeroporto, garantiu: “um copo disso e seu cansaço vai embora”. Com seu faro para bons…

Red Bull Section 1: Introduction 1.1 Company Introduction In 1982, Dietrich Mateschitz became aware of products called “tonic drinks”, which enjoyed wide popularity in Asia. In 1984 he founded the company Red Bull GmbH. More than a billion cans of Red Bull are consumed each year. Red Bull was made for moments of increased physical and mental stress and improves endurance, alertness, concentration and reaction speed. It is very high in sugar (27 grams), and also contains…

ALCEU FERNANDO KELLER POLÍTICA COMERCIAL DA EMPRESA EFX ENERGY DRINK: Análise Crítica da Política de Remuneração da Força de Vendas João Baptista de Paula Vilhena Soares Luís Roberto de Assumpção Mello Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso MBA em Gestão Comercial de Pós-Graduação lato sensu, Nível de Especialização, do Programa FGV Management como pré-requisito para obtenção de título de Especialista TURMA Gestão Comercial 01 Florianópolis – SC 2012 …

Marcas – 8 Princípios Para Alavancar Sua Marca “Harley Davidson é, talvez, a melhor marca dos EUA. Coca-Cola é uma boa marca, mas as pessoas não a tatuam em seus corpos.” (Ralph Wanger) Gestão estratégica de marcas – Kevin Keller é um conceituado catedrático norte-americano, além de consultor de grandes empresas e autor de best sellers, entre eles, “Administração de marketing”, uma parceria com Philip Kotler. Ele alerta para a importância e poder das marcas como um meio de identificar…

na primeira fase 1994 - Eliminada nas oitavas-de-final 1998 - Eliminada na primeira fase 2002 - Eliminada nas quartas-de-final 2006 - Eliminada na primeira fase 2010 - Eliminada nas oitavas-de-final 2014 - Participará da Copa do Mundo no Brasil Principais Jogadores Atuais e Antigos Bert Patenaude Donavan Joe Gaetjens Benny Feilhaber Frank Borghi Alexi Lalas John Harkes Eric Wynalda Kasey Keller Tab Ramos Landon Donovan DaMarcus Beasley Eddie Pope Tony Meola…

.................. 31 3.1.2 - Arena de verão Claro 2008 ............................................................. 32 3.1.3 - Blitz Kuat Dá Mole Pra Você .......................................................... 32 3.1.4 - Verão Saúde Unimed 2006 ............................................................ 32 3.15 - Investing - Ação Shopping Curitiba ................................................ 33 3.1.6 - Verão Coca-Cola…