Red Bull Keller

crises, se não forem contornados de forma adequada e no tempo hábil. As Relações Públicas em caso de crise tem como principal objectivo evitarem que a imagem organizacional seja danificada. 2 1.Relações Públicas Segundo Philip Kotler e Kevin Keller, autores do livro Administração de Marketing, as empresas necessitam de interagir de forma construtiva com todos os seus stakeholders. (Todos aqueles que tenham interesse na empresa, ou interessam á empresa.) “ Um público é…

pessoas, através da associação de imagens ou criação de valores representativos. Como exemplo, podemos citar o refrigerante Coca-Cola, que na grande massa de sua comunicação procura associar o consumo do produto à felicidade, bem como o energético Red Bull, direcionado à liberdade e na maioria das vezes aos esportes radicais. A estratégia é então que seja criado o chamado Brand Equity, que nada mais é do que a diferenciação percebida pelos consumidores do produto perante os produtos…

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que muitas vezes são criados especi camente pela e para a marca, bucando a proximidade com seus clientes através de: RELACIONAMENTO - EXPERIÊNCIA - EXPERIMENTAÇÃO - PROMOÇÃO - etc. Exemplos: CAMAROTE BRAHMA COUNTRY SKOL SENSATION CAMAROTE CARAS RED BULL AIR RACE SUPER CASAS BAHIA NIKE 10K TIM FESTIVAL 15. BRASIL DADOS EVENTOS MAPEADOS POR REGIÃO Critério: Foi feito um levantamento e constataram cerca de 6.000 eventos em todo país. Posteriormente foram selecionados basicamente…

grande desafio para as empresas que participam de mercados competitivos, onde a similaridade dos produtos passa a ser cada vez mais constante. Para as empresas, há muitos ganhos em se ter uma marca valorizada no mercado. Segundo Kotler e Keller (2006), esses ganhos podem ser traduzidos como: melhor percepção do desempenho do produto; maior fidelidade; menos vulnerabilidade às ações de marketing da concorrência; maiores margens; menos sensibilidade do consumidor aos…

tecnólogo em Marketing BIBLIOGRAFIA BÁSICA Administração de Marketing Kotler & Keller (2006) Marketing: o que é? Quem Faz? Quais as tendências? Carlos Frederico de Andrade (2009) Princípios de Marketing Kotler & Armstrong (2007) Introdução ao Marketing - Curso Superior tecnólogo em Marketing BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR FERRACCIÚ, João de S.S. (2007) HONORATO, Gilson. (2003) KEEGAN, Warren J. (2005) KOTLER, Philip e KELLER, Kevin (2013) SAMARA, Beatriz S.; MORSCH, Marco Aurélio.…

agrega em relação do produto ou serviço em questão quais são as vantagens do seu uso e porque hoje mais e mais empresa vem investindo nesse meio para expandir a sua marca no mercado Toda a marca precisa de algo chamado de diferenciação para Kotler e Keller (2006), diferenciação é o ato de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para distinguir a oferta da empresa com o que seus concorrentes estão oferecendo. De acordo com Ferrell e Hartline (2005), a diferenciação…

Rádio Roquette Pinto o AfroRitmia com Marcello Silva e Jairo Cliff, que levam o melhor da cultura e da música negra ao público. Alguns meses depois o programa migra para a Rádio Viva Rio e passa a ser diário com apresentação de Jairo Cliff e Christine Keller. Nas duas rádios, o AfroRitmia contou com a programação musical de Djah Tekko Rastafari Em agosto, nasce o Juventude e Polícia, coordenado pelo AfroReggae e pelo CESeC em parceria com a PM e com o Governo de Minas Gerais, através da…

ARQUITETURA – PARA CONQUISTAR A EXCELÊNCIA Construir valor de marca baseado no consumidor consiste em trabalhar a percepção deste cliente, possibilitando sua fidelização, a aplicação de preços e até mesmo a extensão da família de produtos. O autor Keller estabeleceu oito dicas para se conquistar a excelência de uma marca: 1. Visão da marca centrada no consumidor e interesse pelo consumidor. Transcender as descrições e limites físicos do produto, descobrindo uma finalidade…

(2002, p. 31), “o papel da Comunicação Integrada de Marketing é desenvolvê-la buscando ampliar a integração com o mercado”. Para entendê-la de forma mais adequada, é necessário abordar primeiramente os conceitos de marketing. De acordo com Kotler e Keller (2006, p. 4), “O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.” Em uma forma mais direta, ele busca satisfazer necessidades de maneira lucrativa. 2.1 MARKETING: CONCEITOS, OBJETOS E ELEMENTOS…