Gest O Estrat Gica De Marcas

Gestão Estratégica De Marcas – 8 Princípios Para Alavancar Sua Marca “Harley Davidson é, talvez, a melhor marca dos EUA. Coca-Cola é uma boa marca, mas as pessoas não a tatuam em seus corpos.” (Ralph Wanger) Gestão estratégica de marcas – Kevin Keller é um conceituado catedrático norte-americano, além de consultor de grandes empresas e autor de best sellers, entre eles, “Administração de marketing”, uma parceria com Philip Kotler. Ele alerta para a importância e poder das marcas como um meio de identificar e diferenciar produtos e serviços. Uma marca forte deve ser envolvente, previsível em sua capacidade de criar expectativas e satisfazer clientes. Vale ressaltar que grande parte do valor intangível das empresas é representado pela marca, sendo comprovada a relação positiva entre valor de marca e retorno de lucro. Gestão estratégica de marcas Branding é o nome do jogo. Um conjunto de ações adotadas na administração de uma marca buscando torná-la única (Gestão estratégica de marcas). É a melhor alternativa contra a diferenciação baseada exclusivamente em preço e custo. Construir valor de marca baseado no consumidor consiste em trabalhar a percepção deste cliente, possibilitando sua fidelização, a aplicação de preços premium e até mesmo a extensão da família de produtos. Keller estabelece oito dicas para se conquistar a excelência de uma marca. 1. Visão da marca centrada no consumidor e interesse pelo consumidor. Transcender as descrições e limites físicos do…

[pic] UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS MBA EM MARKETING E BRANDING BRANDING – GESTÃO DE MARCAS RED BULL GABRIELA PEDREIRA LEANDRO PROTÁSIO PATRÍCIA ALBAN PRISCILA LEAL Salvador 2013 [pic] UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS MBA EM MARKETING E BRANDING BRANDING – GESTÃO DE MARCAS RED BULL …

configurações do programa Active SMART ...................................... 38 Ilustração 11: Tela do programa PC-CHECk exibindo o full stroke seek .............................. 41 Ilustração 12: Ao lado esquerdo RAID 0 e ao lado direito RAID 1....................................... 45 Ilustração 13: Arranjo de discos rígidos RAID 1, com 6 discos rígidos físicos...................... 55 Ilustração 14: Arranjo de discos rígidos RAID 2, com 4 discos de dados e 3 de paridade ..... 57…

ARQUITETURA DA MARCA Uma marca eficaz atribui a uma empresa mais do que simples identidade. Ela alinha valores tangíveis e intangíveis de uma organização. Contudo, alcançar esse patamar requer um exercício constante de estratégia, posicionamento e ações de comunicação para que a marca transpareça ao seu público da forma como quer ser percebida. Um estudo intenso de observação de mercado, entendimento do público, natureza do negócio que a empresa escolheu para explorar e um…

representativos. Como exemplo, podemos citar o refrigerante Coca-Cola, que na grande massa de sua comunicação procura associar o consumo do produto à felicidade, bem como o energético Red Bull, direcionado à liberdade e na maioria das vezes aos esportes radicais. A estratégia é então que seja criado o chamado Brand Equity, que nada mais é do que a diferenciação percebida pelos consumidores do produto perante os produtos concorrentes que atendem a mesma necessidade. 3.1. Comunicação de…

frequência dizer. Mas as comunicações se tomam cada vez mais difíceis a medida que um numero crescente de empresas tem de berrar para atrair a atenção dividida do consumidor. A FUNÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE MARKETING A comunicação de marketing é o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores — direta ou indiretamente — sobre os produtos e marcas que comercializam. Num certo sentido, a comunicação de marketing representa a voz da marca e é o meio pela…

da empresa. Para isso, e para um maior sucesso da empresa, é necessário fazer uma análise SWOT, confrontando Oportunidades e Ameaças e Pontos Fortes e Fracos. Iremos então realizar um Plano de Marketing para a Coca-Cola, mais concretamente para a Coca-Cola Light em Portugal. História da Coca-Cola A Coca-Cola foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, tónico para os nervos, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton, em 1886, em Columbus, no estado da Geórgia,…

paisagem, clima, etc.) e as formas de divulgação com que eles são trabalhados nos meios de comunicação. Assim, por município turístico, entende-se o que a Organização Mundial de Turismo — OMT — preconiza, ou seja: [...] suas conotações devem-se à delimitação administrativa do espaço com seus limites coincidindo com os limites municipais e definindo assim, por extensão, os limites de competência das entidades locais nas suas atuações em matéria de política turística. [...] Mas do…

Situação de insolvência, judicialmente declarada, dando início ao processo legal de liquidação. Suas duas formas - "voluntary" e "involuntary", correspondendo à concordata e à falência do Direito, respectivamente. Banner Ad Anúncio colocado num site na Internet. Basis point A cada ponto percentual da yield, ou do rendimento de uma determinada obrigação, correspondem 100 basis points. Por exemplo, quando o yield de uma obrigação se altera em meio ponto percentual (por exemplo, de…

é, aquele que é convertível em numerário num prazo inferior a 1 ano (exemplos: caixa, depósitos, existências, clientes, etc.) Activo de exploração - Activo que se encontra afecto à actividade principal da empresa (do seu objecto social) Activo financeiro - Valor mobiliário que, geralmente, confere ao seu titular um crédito ou um direito de propriedade sobre a entidade emissora, tais como as obrigações e as acções Activo fixo - Activo com carácter duradouro ou de permanência numa…