Os eventos como estratégia de comunicação e de marketing:

Os Eventos como Estratégia de Comunicação e de Marketing:
Dando Asas para a Experimentação e Consolidação da Marca

1 INTRODUÇÃO 07
2 A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 09
2.1. IMAGEM E IDENTIDADE INSTITUCIONAL: EM BUSCA
DE VANTAGEM COMPETITIVA
11
2.2 O VALOR DA MARCA 14
3 MARKETING 20
3.1 MARKETING PROMOCIONAL 24
3. 2 UM NOVO CONCEITO: MARKETING DE EXPERIÊNCIA 31
4 OS EVENTOS 36
4.1 FEITOS SOB MEDIDA: OS EVENTOS PROPRIETÁRIOS 38
4.2 OS EVENTOS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
E DE MARKETING
40
5 O CASO RED BULL: EVENTOS QUE DEIXAM O PÚBLICO
NAS ALTURAS
46
6 CONCLUSÃO 55
7 REFERÊNCIAS 58
8 APÊNDICES 61
9 ANEXOS 697
1 INTRODUÇÃO
Este trabalho surgiu do interesse em descobrir por que os eventos vêm sendo cada vez mais utilizados pelas empresas como estratégia para que elas consolidem suas marcas no mercado. A inspiração veio do exemplo da Red Bull, empresa líder do segmento de bebidas energéticas, que baliza suas ações de marketing por grandes e inovadores eventos, como o
Red Bull Air Race, um mundial de