Johnie Walker

garrafas vendidas por ano, Johnnie Walker é a marca de uísque escocês mais vendida do mundo. No ano passado, suas vendas mundiais cresceram 9,5%, enquanto a categoria uísque cresceu só 2%. Nada mal para uma marca que tem mais de um século de vida. E se as vendas mundiais vão muito bem, no Brasil elas vão ainda melhor. Neste ano, o Brasil tornou-se o maior mercado consumidor do Johnnie Walker Red Label, o rótulo mais barato da marca, no mundo. Entre as causas que explicam a liderança brasileira, duas merecem destaque. A primeira é que o Johnnie Walker Red Label caiu no gosto do brasileiro, sobretudo do nordestino. “É difícil de acreditar, mas vendemos mais o ‘rótulo vermelho’ no Nordeste do que no Sudeste”, afirma Eduardo Bendzius, diretor de marketing no Brasil da Diageo, fabricante da bebida. Em estados como Bahia e Ceará, é comum ver gente tomando uísque com água-de-coco, na praia. “O Red é um uísque mais suave e mais fácil de beber. Ele combina muito bem com o clima tropical”, diz Charles Maclean, jornalista escocês especializado em bebidas e autor de vários livros. A segunda causa é a queda da cotação do dólar, que barateou os importados. Hoje, 1 litro do Red Label sai por U$ 16 no Duty Free Shop - cerca de R$ 32. Mas a história de sucesso do Johnnie Walker no Brasil, e no mundo, é bem mais complexa. Do século 19 até os dias de hoje, o que você lerá a seguir é uma saga fascinante de inovação, intuição e empreendedorismo. AS SACADAS DA FAMÍLIA WALKER O ano…

Produtos Johnnie Walker Cinco whiskies exclusivos, cada um com sua própria personalidade, história e estória a contar. Não importa qual deles melhor se adequar ao momento, você pode contar com a uniformidade e qualidade de sabor que nos mantêm caminhando há quase 200 anos. Red Label:Cheio De Personalidade Um whisky versátil, vibrante. É perfeito para misturar – uma qualidade de que poucos whiskies podem se gabar sem perder a personalidade • Black Label:Intensidade Oculta…

COMERCIAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE Senac PORTO ALEGRE CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING RODRIGO BORGES PADILHA Case Johnnie Walker Marketing Internacional Prof. Karina Porto Alegre 29 de outubro de 2014 1682750-123825 Marketing Mix Global– Decisões sobre Comunicação Johnnie Walker explica o caminho do seu sucesso Marca apostou no conceito de progresso pessoal e interação com consumidores A Johnnie Walker cresceu explorando o conceito de progresso pessoal em…

conjunto de várias percepções que só é avaliada pelo indivíduo de acordo com as bases e as Referência que este possui. Buscando oferecer experiências únicas e desejados pelo público com que vai trabalhar, nós apresentamos este plano de Mídias para o ano de 2014 para o Produto JOHNNIE WALKER RED LABEL. A JOHNNIE WALKER é uma destilaria de bebidas mundialmente conhecida pela qualidade de seus produtos, o design de sua Garrafa, um homem bem vestido como logotipo, e um slogan…

características do principal consumidor da marca. (segmento) A Johnnie Walker cresceu explorando o conceito de progresso pessoal em sua comunicação ao mesmo tempo em que buscava se aproximar de diferentes consumidores com pesquisas, eventos e ações focadas em um público Premium. No Brasil, Johnnie Walker passou por uma trajetória de sucesso a partir de 1997, quando passou a investir fortemente em ações de Marketing e publicidade, o que a levou dos 22% de participação de mercado em…

feito com um único tipo de cevada que gera uma bebida considerada de qualidade superior. O consumo deste tipo ainda é restrito a 2% do uísque bebido no Brasil, mas tem crescimento nos últimos anos. O potencial do mercado é grande. Por ano, o brasileiro bebe pouco mais de um copo da bebida (0,3 litro). É um volume bem menor do que o ingerido pelos franceses, que tomam 2,8 litros. A maior fatia dos clientes nacionais, cerca de 40%, está concentrada no Nordeste, principalmente na cidade do…

países que comercializam produtos elaborados nas fábricas do Brasil, México, Porto Rico, Espanha, Canadá, Panamá, Equador e Bahamas. A empresa possui ainda engarrafadores na Alemanha, Austrália, Nova Zelândia, Suíça, Inglaterra e Estados Unidos. (Fonte: Empresa Bacardi-Martini) No Brasil, o rum Bacardi está presente em todo o território nacional com quatro apresentações: Carta Blanca, Carta de Oro, premium Black e Bacardi Limón, além dos importados Bacardi 8 Años e Bacardi Solera.…

padronizar o seu desenvolvimento. De qualquer forma, o consumo manteve-se reduzido ao longo da Irlanda e Escócia. Foi há mais de 170 anos John Walker se propôs o objetivo de misturar o uísque escocês perfeito, um uísque cujo sabor e intensidade não tiveram igual. Por meados do século XIX algumas melhorias no processo de destilação levou a popularização do uísque fora de seus círculos de consumo tradicional. Aeneas Coffey patenteou uma coluna de destilação contínua que resultou em…

da segunda destilação é totalmente incolor. É acrescentada mais água pura até chegar a 63,5% de álcool. O destilado está ponto para o envelhecimento em tonéis de carvalho, onde adquirirá cor e sabor característicos. Envelhecimento: Pelo longo tempo que o whisky fica envelhecendo nos barris, a bebida absorve o ar e perde algum volume e força. Para os escoceses, essa perda, cerca de 2% do conteúdo dos barris, representa a parte destinada ao felizardo "anjo". Curiosidades O Reino…

comercializam produtos elaborados nas fábricas do Brasil, México, Porto Rico, Espanha, Canadá, Panamá, Equador e Bahamas. A empresa possui ainda engarrafadores na Alemanha, Austrália, Nova Zelândia, Suíça, Inglaterra e Estados Unidos. (Fonte: Empresa Bacardi-Martini) No Brasil, o rum Bacardi está presente em todo o território nacional com cinco apresentações: Carta Blanca, Carta de Oro, premium Black, Bacardi Limón e Legendário, além dos importados Bacardi 8 Años e Bacardi…