Nespresso

Silvestre Ano Letivo 2014/2015 Resumo No presente trabalho, é possível encontrar uma caraterização aprofundada da empresa Nespresso, onde são abordados aspetos relativos à evolução histórica da marca, assim como a sua missão, visão e os objetivos que pretende alcançar. Inclui também informações sobre a sua filosofia de gestão e de marketing e os valores nos quais a empresa se revê. Este trabalho compreende ainda uma análise interna da empresa e do seu ambiente contextual e transacional, que se encontra depois sintetizada numa matriz SWOT. São também analisados aspetos relativos à concorrência e ao mercado tendo em conta a dimensão, a quota de mercado e o portfólio de produtos. As caraterísticas do cliente, o processo de decisão de compra e a segmentação da marca são tópicos também descritos no presente trabalho, assim como o processo de criação de valor para o cliente. Finalmente é abordada a estratégias de marketing da marca (targeting e posicionamento). Figura 1 Gama de produtos obtidos através das máquinas Nespresso Índice Resumo 2 Índice 3 Índice de Figuras e Quadros 3 Introdução 4 Caracterização Geral da Empresa (Breve História) 5 Missão, Visão E Objetivos 6 Filosofia de Gestão e de Marketing 7 Análise do Ambiente Contextual e Transacional 8 Análise Interna da Empresa (SWOT) 8 Matriz SWOT 9 Análise da Concorrência e do Mercado: Dimensão, Quota de Mercado, Portfolio de Produtos 10 Caracterização do Cliente, Processo de Decisão de Compra, Segmentação 11…

Nespresso WhatElse? Resumo O café é uma das bebidas preferidas dos Portugueses. Desde o ano 2010 que assistimos a uma tendência de crescimento no consumo de café, especialmente daquele que bebemos em casa, devido ao aparecimento de uma maior variedade de máquinas de café em cápsula. Este trabalho mostra a importância do marketing na marca Nespresso e como isso contribui para o seu sucesso. Assim compreendemos melhor a empresa, como ela trabalha e direciona os…

cápsulas A história Nespresso começou com uma idéia simples: permitir a qualquer pessoa criar a perfeita xícara de café expresso - tal como um barista qualificado. Desde o seu início, em 1986, a Nespresso tem redefinido e revolucionou a maneira como milhões de pessoas gostam de seu café expresso. Ela moldou a cultura cafeeira global. O foco da Nespresso é singular no fornecimento de cafés de alta qualidade e experiências de café finais para seus consumidores copo após copo. Ela…

Índice 1. Introdução: O presente trabalho, foi elaborado, no âmbito da Unidade Curricular de Pesquisa de Mercados, relativo ao primeiro semestre do 2ºano da licenciatura em Marketing. A proposta de trabalho apresentada aos discentes consistia na elaboração de um estudo de mercado sobre a introdução de uma nova gama ou novo produto de uma empresa existente no mercado. Foi opção deste grupo, por decisão unanime redigir uma pesquisa de mercado, onde iriamos estudar a…

Gonçalo Silva Rietsch Monteiro 120401163 Maria João Fernandes Ferreira 200502670 Pág. 1 Sara Manuela Lopes Jesus 110401010 Sumário Executivo Ao longo deste trabalho, prestaremos a análise de Marketing da marca Delta, mais concretamente do Segmento Take Home, no sentido do café comprado em Retalhistas pelo consumidor final. Esta nossa análise terá sempre o cuidado de distinguir entre o subsegmento cápsulas e o café em saco, pelas claras diferenças que os caracterizam. …

Conclusão 22 Netgrafia 23 Introdução No âmbito da disciplina de Marketing Operacional, foi-nos proposto pelo docente António Raiado a realização de um trabalho, que tem como objectivo identificar e analisar o posicionamento de um produto no mercado, tendo em conta a sua estratégia, as suas características e os seus concorrentes. Após a pesquisa de vários produtos, a nossa escolha recaiu sobre, a “Delta Q”, marca detentora de um conceito único de sensações e liberdade, e de…

CASO: NESTLÉ NESPRESSO Programa de Qualidade Sustentável AAA, introduzido pela companhia em 2003, na Colombia que depois se extendeu a diversos países tais como Costa Rica, Quénia, Guatemala e Brasil, devido à crescente procura de café gourmet ou especializado. O Programa consiste em diversas actividades que: - Melhoram a gestão administrativa das culturas de café, mediante o acompanhamento do caficultor para a implementação da ferramentas de registo, documentos de troca e…

Departamento de Economia Licenciatura em Economia ___________________________________________________________ Economia Industrial Mercado das Cápsulas de Café Índice Introdução ........................................................................................... 3 Condições de Base ............................................................................... 3 Mercado de Café ............................................................................... 3…

corrente do pais, pelos sócios, da seguinte forma: N° de Quotas % Valor R$ 1 33.3% R$34000,00 1 33,3% R$34000,00 1 33.3% R$34000,00 3 100% R$102000,00 ANÁLISE ESTRATÉGICA MATRIZ FOFA Forças – a empresa possui um foco especial no cliente, valorizando seus gostos desejos, surpreendendo sempre com os nossos sabores que escolhidos e feitos com o que há de melhor qualidade. Bem como servir o cliente de forma a satisfazê-lo e fazer com que se sinta a vontade em…

País 12/16/2011) Índice Introdução 2 Análise de Mercado 2 Análise da Concorrência 3 Análise do Meio Envolvente 4 Análise SWOT 5 Marketing – Mix 6 Missão 7 Visão 7 Posicionamento Competitivo 8 Conclusão 8 Bibliografia 8 Introdução A elaboração de um Plano de Negócios é importante para nós (agente), tendo em conta que o “ plano estratégico de crescimento” da BRANCOFFEE é, no curto prezo, vender. Convém por isso projectar acções futuras,…