Propaganda comparativa

Propaganda Comparativa A publicidade comparativa não é proibida no Brasil. Tal publicidade comparativa somente será aceita, entretanto, se seguidas as seguintes regras básicas por parte do anunciante: (a) seu objetivo maior seja o esclarecimento, se não mesmo a defesa do consumidor; (b) tenha por princípio básico a objetividade na comparação, posto que dados subjetivos, de fundo psicológico ou emocional, não constituem uma base válida de comparação perante o consumidor; (c) a comparação alegada ou realizada seja passível de comprovação; (d) em se tratando de bens de consumo a comparação seja feita com modelos fabricados no mesmo ano, sendo condenável o confronto entre produtos de épocas diferentes, a menos que se trate de referência para demonstrar a evolução, o que, nesse caso, deve ser caracterizado; (e) não se estabeleça confusão entre produtos e marcas concorrentes; (f) não se caracterize concorrência desleal, denegrimento à imagem do produto ou á marca de outra empresa; (g) não se utilize injustificadamente a imagem corporativa ou o prestígio de terceiros; e (h) quando se fizer uma comparação entre produtos cujo preço não é de igual nível, tal circunstância deve ser claramente indicada pelo anúncio. Obviamente, o anunciante que, no Brasil, violar as normas acima descritas com relação à questão da publicidade comparativa, ficará sujeito às sanções aplicadas pelo CONAR através de seu Conselho de Ética, bem como às regras gerais do Ordenamento Jurídico…

o maior número de consumidores. O profissional desta área tem como função a criação, realização e divulgação de campanhas publicitárias. Produzindo diversas pesquisas, estratégias e inovações a fim de atingir seu publico alvo. Buscando o melhor veículo de comunicação para determinado produto seja ele TV, rádio, outdoors ou jornais. Sendo esta uma área que está relacionada com a criatividade e persuasão de um publico que para colocá-la em prática utiliza de diversas artimanhas, sendo a…

PROPAGANDA COMPARATIVA – ART. 32 CASE ALTERADA PELO CONAR Mês/Ano Julgamento: MARÇO/2013 Representação nº: 194/12, em recurso ordinário Autor(a): Claro Anunciante: TIM Relator(a): Conselheiros Fernando Justus Fischer e Mariângela Vassallo Câmara: Sexta Câmara e Câmara Especial de Recursos Decisão: Alteração e advertência Fundamentos: Artigos 23, 27, 32 e 50, letras "a" e "b" do Código Resumo: A Claro contestou frase de campanha em TV e internet da concorrente TIM, que…

representar a mulher na propaganda brasileira tem sido um tema bastante polêmico. De acordo com o artigo "O machismo que impregna a propaganda", do jornal curitibano a Gazeta do Povo, essa tendência se apresenta em vários países mas é principalmente notável no Brasil. Entre muitos fatores, está a chamada "objetificação" da mulher, ou o seu estigma como um tipo de objeto de prazer sexual. Mesmo após a liberação feminina da década de 1960 nos Estados Unidos, e do ingresso da mulher no…

1 Publicidade Comparativa no Brasil Bruna Spaziani * Caio Dias ** Felipe Trombeta Cardoso *** Marina Jordão Bragion **** Vadinéia Corbini***** INTRODUÇÃO Nosso artigo será subdividido em quatro partes: Origem e Conceitos, Publicidade Comparativa e a Legislação, Exemplificação e Conclusão. Ele irá se basear na compreensão do termo “Publicidade Comparativa” e as condições em que se pode haver esse tipo de publicidade no Brasil. É de suma importância que a real…

Propaganda Comparativa Definição: É uma técnica em que o anunciante indica que seus produtos são melhores ou mais baratos que os de outros competidores. Embora não proibida, deve-se observar os requisitos da veracidade e não abusividade. Devendo, ainda, evitar o uso de valores subjetivos. Benefícios e Desvantagens* Em primeiro lugar, não há nada de errado com a propaganda comparativa. Na realidade ela beneficia o consumidor, pois coloca em evidência as características do…

UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA O USO DA PROPAGANDA COMPARATIVA APLICADO NO COMERCIAL DA NISSAN TIIDA Disciplina: Pesquisa e Opinião de Mercado Professor: Ciro Gusatti Acadêmicos: Caetano Dias, Leonardo Urio, Letícia Stempczynski e Ricardo Bamberg Passo Fundo, Outubro de 2014. ­­Sumário­ 1. Introdução Este projeto de pesquisa tem por objetivo investigar a percepção do estudante de…

em todo o país, o que faz com que a empresa esteja presente em mais de 90% dos lares brasileiros. A credibilidade atestada pelos seus consumidores faz da Bombril líder absoluta em vários segmentos. Isto porque é uma empresa que evolui sobre uma base sólida. Seu crescimento é focado no futuro no trabalho em conjunto com parceiros e colaboradores. Essa natureza de cooperação se estende a tudo que faz, dos produtos que concebe aos relacionamentos que constrói. A Bombril fala abertamente…

brasileiro, a marca acreditou que a propaganda comparativa seria a melhor forma de abordar os consumidores. Assim, em 2004, agências nordestinas criaram as primeiras peças. O McDonald’s, seu principal concorrente e líder de mercado no Brasil há 25 anos, foi escolhido como “alvo”. Essa pesquisa acadêmica estuda a abordagem publicitária usada pelo Burger King e conclui se, de acordo com o CONAR, a campanha está dentro do indicado e permitido pelo Código. PALAVRAS-CHAVE: propaganda…

profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente,propaganda comercial. Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Pode-se traçar a história da publicidade desde a antiguidade. Foi, porém, após a Revolução Francesa (1789), que a publicidade iniciou a…