História da arte

Código do CONAR e a ética na campanha de lançamento do Burguer King

Bruna ZONATTO
Matheus Guedes MAGALHÃES
André Tezza CONSENTINO
Universidade Positivo, Curitiba, PR

RESUMO

O artigo analisa a campanha de lançamento da empresa Burger King no Brasil de acordo com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Para conseguir se posicionar no mercado brasileiro, a marca acreditou que a propaganda comparativa seria a melhor forma de abordar os consumidores. Assim, em 2004, agências nordestinas criaram as primeiras peças. O McDonald’s, seu principal concorrente e líder de mercado no Brasil há 25 anos, foi escolhido como “alvo”. Essa pesquisa acadêmica estuda a abordagem publicitária usada pelo Burger King e conclui se, de acordo com o CONAR, a campanha está dentro do indicado e permitido pelo Código.

PALAVRAS-CHAVE: propaganda comparativa; Burger King; campanha de lançamento; CONAR;

INTRODUÇÃO Tem sido visto em campanhas publicitárias, de forma cada vez mais corriqueira, anunciantes se direcionarem diretamente ao seu concorrente mostrando os defeitos alheios ou as qualidades do seu próprio produto que, segundo ele, são melhores do que os do concorrente. Muitas dessas campanhas acabam gerando polêmica por serem muito agressivas e desrespeitarem totalmente as regras que o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) criou para que houvesse uma ordem e ética nas propagandas e entre os anunciantes. Nesse artigo vamos analisar as campanhas de lançamento da empresa Burger King no Brasil e buscar compreender se a campanha encontra-se de acordo ou não com as regras do CONAR.
CONAR
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária foi criado em 1980, devido a uma ameaça criada pelo governo federal, que queria aprovar uma lei que censuraria as propagandas que não recebessem aprovação estatal (SCHNEIDER, 2005). Esse ato do governo representava para muitos um retrocesso para um país que lutava por seus direitos e