A Influência das Propagandas e dos Rótulos de Cerveja na Decisão de Compra do Consumidor.

A Influência das Propagandas e dos Rótulos de Cerveja na Decisão de Compra do Consumidor. KivianChaparro kika.chaparro@hotmail.com Larissa Rocha larissarocha_@hotmail.com Raquel Belalian kel_y3@hotmail.com Introdução A evolução do setor cervejeiro no Brasil frente a um mercado cada vez mais competitivo e com preços equivalentes faz do conhecimento do comportamento do consumidor uma peça-chave para a conquista de diferenciais competitivos (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Um desses diferenciais para um bom posicionamento no mercado é o poder de marca. Em frente a uma gôndola de um supermercado o consumidor se vê obrigado a escolher entre variáveis marcas de produtos sobre as quais muitas vezes tem pouca ou quase que nenhuma informação. O consumidor busca, então, dicas nas embalagens ou em qualquer outra meio presente no momento, para auxiliar em seu processo de decisão. Este poder fica evidente quando um consumidor se sujeita a pagar mais caro por um produto do que pelas outras marcas. Basicamente, as embalagens têm como função conter, proteger e vender o produto. São responsáveis pela última possibilidade de venda de uma mercadoria, é a única forma tangível de expressão da marca, sendo uma ligação material com a empresa que fabrica o produto. Southgate (1994) comenta sobre mercados em que a importância da embalagem é notória, como perfumes, bebidas e cosméticos, e aponta duas características em comum: O nível de interação do…

Consumo de Bebidas Alcoólicas Consumo de Bebidas Alcoólicas Pesquisa de mercado de cervejas no Brasil e no Mundo Pesquisa de mercado de cervejas no Brasil e no Mundo 1) Setor pesquisado: Bebidas Alcoólicas - Categoria a ser pesquisado: Cerveja * Séria Histórica de vendas de cervejas: * Mundo: - Valor arrecadado na venda de cerveja no mundo do ano de 1997 até 2011 -Quantidade de cervejas vendidas em litros no mundo de 1997 até 2011…

Delimitação do Escopo 6 4. Metodologia e Técnicas de Pesquisa 6 5. Descrição do Caso 7 6. Referencial Teórico 10 8. Notas de Ensino 22 9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 23 1. Introdução Em 1999, o Brasil produziu 78 milhões de hectolitros de cerveja, ocupando o quarto lugar no mercado mundial, atrás dos Estados Unidos, China e Alemanha. No entanto, em consumo per-capita ocupava a 28º posição, com 47 lts/ano, sugerindo para muitos observadores que havia muito espaço para…

1. Matriz Lógica DESCRIÇÃO INDICADORES FACILMENTE VERIFICAVEIS MEIOS DE VERIFICAÇÃO HIPÓTESE DIRETRIZ VENDER PRODUTOS ALCOOLICOS E NÃO ALCOOLICOS DE QUALIDADE FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE SATISFAÇÃO DO CLIENTE FORTALECIMENTO DA MARCA OBJETIVO DO PROJETO ABERTURA DE UM DEPÓSITO CRIAÇÃO DE PARCERIAS COM FORNECEDORES REDUÇÃO DE CUSTOS CONTRIBUIÇÃO EFETIVAS DOS PACEIROS PRODUTO BEBIDAS EM GERAL CONHECIMENTO DO NEGOCIO ANALISE DE ESTOQUES REDUÇÃO DE PRODUTOS…

FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO ECONOMIA: ECONOMIA DE EMPRESAS ESTUDO DE CASO Análise do Parecer Técnico Referente ao Agrupamento Societário das Empresas Antartica e Brahma, por Meio da Empresa AmBev Alunos: Andrea Pinhat Fábio Terra Gabriel Venturim Luciane Tocchini Manoela Queiroga ` Pós-Graduação "Lato Sensu" MBA Gestão Empresarial Turma 24/46 Professor: André Sacconato Abril de 2013 1. Introdução O presente trabalho objetiva…

consumo de cervejas no Brasil e no mundo Sao Paulo 2014 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING Thiago Cairo Duarte Relatorio sobre o consumo de cervejas no Brasil e no mundo Sao Paulo 2014 INDICE Introdução………………………………………………………………………………………..3 O consumo de cerveja no Brasil e no mundo………………………………………………..3 Participação das empresas e marcas de cerveja no Brasil………………………………...4 Campanhas publicitarias das grandes empresas de cerveja…

mercado de novas marcas tanto da Ambev como da concorrência, ampliou o leque de produtos de qualidade a preços acessíveis, incentivou o lançamento de inovações e mais que dobrou o nível de empregos e a geração de impostos. Na época da fusão, as duas empresas empregavam 16 mil pessoas. Atualmente, a Ambev tem mais de 41 mil funcionários, dos quais aproximadamente 29 mil só no Brasil. Sua cadeia produtiva emprega, de ponta a ponta, cerca de 6 milhões de pessoas. Hoje, mais de 100…

bebidas desde 2013, conta com uma área de 1.000 m², possui 5 colaboradores, e tem um mercado abrangente em todo o cenário nacional. Visando elevar sua competitividade, a organização precisa aumentar a capacidade de produção e flexibilidade produtiva, reduzindo custos, para disponibilizar aos clientes produtos com preços acessíveis. Sabendo que o sul do Brasil é uma região com a predominância do ar polar (popularmente conhecido como frio), há um consumo muito grande de bebidas.…

benefícios perante as demais concorrentes. A empresa Antártica, ao longo dos anos 90, viu o seu quadro tornar-se desfavorável diante do mercado cada vez mais competitivo, sua participação no mercado que era de 32% em 1995, caiu para 24% em 1997 fazendo com que a empresa ficasse cada vez mais endividada. A empresa Brahma, apesar de se manter líder por quase toda a década de 90, começou a perder fatias do mercado para as concorrentes como a cerveja Kaiser, Schincariol. Tanto a Brahma…

Manifesta-se sobre a declaração de interesse público e social do acervo da Companhia Antártica Paulista sob a guarda da Companhia de Bebidas das Américas - AMBEV 1- APRESENTAÇÃO A Portaria n°. 78, de 29 de julho de 2003, do Conselho Nacional de Arquivos CONARQ, criou a Comissão Técnica de Avaliação, composta por Beatriz Moreira Monteiro (titular) e Clóvis Molinari Júnior (suplente) do Arquivo Nacional; Jayme Spinelli Júnior (titular) e Vera Lúcia Miranda Faillace (suplente), da Fundação…