Position Paper Sobre Marketing

geral estudar a origem de vantagem competitiva da firma por meio da integração entre as duas principais teorias em discussão: a Resource Based View (RBV), originada com os trabalhos de Wernerfelt (1984); Rumelt (1984) e Barney (1991) e Strategic Position Analysis (SPA), que tem como pilar as obras de Porter (1980; 1985). Para isto, aplicou-se o modelo sugerido por Bridoux (2004), que integra ambas as abordagens, em duas empresas de serviços de portes antagônicos: a SAP, multinacional…

políticas de preços e assim por diante. Estas imagens que não são necessariamente acuradas de qualquer maneira, influenciarão na decisão de compra daqueles consumidores. Ries e Trout destacam em sua obra (ref. 012), atualmente considerada um clássico sobre formação de imagem, que, para ser bem-sucedido, hoje em dia, é preciso ter os dois pés no chão e viver a realidade. Mas a única realidade que conta é a que está na mente do indivíduo. Além disso, vivemos numa era saturada de…

políticas de preços e assim por diante. Estas imagens que não são necessariamente acuradas de qualquer maneira, influenciarão na decisão de compra daqueles consumidores. Ries e Trout destacam em sua obra (ref. 012), atualmente considerada um clássico sobre formação de imagem, que, para ser bem-sucedido, hoje em dia, é preciso ter os dois pés no chão e viver a realidade. Mas a única realidade que conta é a que está na mente do indivíduo. Além disso, vivemos numa era saturada de…

LIDERANÇA EMPRESARIAL Adinan Luiz Kempa1 RESUMO Trabalho sobre a liderança, e o que significa, conceituando que Liderança é uma posição que, pelos motivos errados, impróprios, inadequados e tolos, é buscada por quase todas as pessoas. Buscada por acreditar ser uma posição de dominação, controle e autoridade. Ao contrario do que se pensa ou do que se fala liderança é uma conquista e o líder pode ser feito, construído ou imposto. Aplicando as teorias e conceitos de liderança a…

propostas. Analisa-se uma linha de produtos da Calçados Azaléia, uma das principais indústrias calçadistas do Brasil. As evidências baseiam-se em entrevistas conduzidas com executivos da empresa em 2005 e 2006, e dados secundários ilustram a análise sobre o tema, o setor calçadista e a Empresa. Conclui-se que o caso caracteriza-se por assumir uma perspectiva “revolucionária” de competitividade, através do relançamento de um produto que alia inovação tecnológica, qualidade e design,…

Plano de marcas para microempresas RESUMO: Este artigo apresenta conceitos relacionados à gestão de marcas, e sua inserção nas microempresas. A partir de um breve estudo sobre as microempresas e seu posicionamento na economia brasileira será identificado como a marca pode ser uma aliada forte para a sua existencia. Para a elucidação prática do tema foi exposto o caso da marca ficticia ChocoMais, foi elaborado um plano de marca para microempresa também ficticia Doces&Cia. Dentro desse plano está

1. MONOGRAFIA NO CURSO DE GRADUAÇÃO Monografia é um trabalho acadêmico que objetiva a reflexão sobre um tema ou problema específico e que resulta de um procedimento de investigação sistemática. De maneira geral, podemos dizer que monografia é a arte de redigir cientificamente sobre um problema específico de determinado assunto. Atualmente, a elaboração de Trabalhos de Conclusão de Curso (TCC) na graduação é estimulada pelas diretrizes curriculares do MEC e, gradativamente,…

Desenvolvimento Educacional do Alto Uruguai - IDEAU ISSN 1809-6212 Vol.5 - n.10 - Janeiro - Junho 2010 Semestral Artigo: MARKETING DE RELACIONAMENTO: O que é? Para que Serve? Qual sua Importância para o cliente? Autores: Luciano Maso 1 1 Graduado em Ciências Contábeis – URI, Mestrando em Desenvolvimento - UNIJUÍ - lucianomaso@yahoo.com.br MARKETING DE RELACIONAMENTO: O que é? Para que Serve? Qual sua Importância para o cliente? Resumo: A rapidez com que as…

da informação, farmacêutico, entre outros.7 É possível encontrar diferentes interpretações sobre natureza, motivações, estrutura, funções e evolução das redes que vão desde abordagens de cunho sociológico até aquelas orientadas para explicações econômicas de base teórica, a exemplo de custos de transação, teorias do contrato e trajetórias tecnológicas.6 A maioria dessas abordagens e explicações sobre a estrutura e evolução das redes parece concordar que, em indústrias intensivas em…

competitivo, altamente profissionalizado, que se caracteriza pelo encurtamento do tempo e pela ampliação do espaço, a comunicação precisa estar integrada ao processo de tomada de decisões. Para uma empresa pública, como a Embrapa, que se debruça sobre o mercado e que, ao mesmo tempo, revigora seus vínculos e compromissos com a sociedade, é fundamental tornar pública e transparente a sua competência técnica e a sua missão institucional. A Revisão da Política manteve íntegro o…