CONCEITO DE MARKETING

privadas, ou como garantia de sobrevivência, com as empresas públicas. “Marketing é: O processo de planejamento e execução desde a concepção, preço, promoção, e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos de pessoas e de organizações”. (COBRA apud KOTLER, p. 27, 1998). “Quatro elementos compõem o processo do marketing, formando o mix de marketing: Produto, Preço, Distribuição, e Promoção”, (WALKER, STATON, p. 78, 2001). Produtos segundo Kotler (1998) É a ferramenta mais importante desse conjunto: Ao produto estão agregados atributos como: qualidade, design, marca, e embalagem.  Preço é o componente mais critico, pois envolve valor, ele representa a qualidade de dinheiro que o consumidor empregar para receber o produto.  Distribuição consiste nos canais através dos quais a pois se do produto passa do produtor para o consumidor. Promoção Kotler (1998, p.577). Consiste de um conjunto diversificado de ferramentas de incentivo, em sua maioria em curto prazo, que visa estimular a compra mais rápida e/ou em maior volume de produtos serviços específicos por consumidores ou comerciantes. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Visão Porter define visão (1989, p. 35) “da seguinte forma: Visão não é um mero sonho, uma utopia, fantasia ou quimera. Para uso prático na nossa metodologia, adotaremos a seguinte definição: Visão é um modelo mental, claro, de um estado ou situação altamente desejável, de uma realialidade futura possível”. Uma…

o conhecimento adquirido no curso através dos autores renomados e as ferramentas como a matriz SWOT, % Forças de Porter, posicionamento e segmentação de Kotler, dentre outros. Palavras-chave: Sustentabilidade, Empreendedorismo, Plano de Negócio, Lavanderia Ecológica. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO...............................................................................................07 2.…

necessidade de vestidos originais e exclusivos para a alta-sociedade parisiense, “embora rainhas e aristocratas europeus já vestissem roupas extremamente requintadas e seus modelos pudessem ser considerados exemplos de altacostura, seu nascimento é atribuído ao inglês Charles Frédéric Worth” (SABINO, 2007, p.3). Worth é considerado o pai da alta-costura em razão de ter sido o primeiro costureiro a assinar suas criações, impondo-se como artista e criador. FACULDADE METROPOLITANA…

Marketing philosophy. Marketing orientation. Market orientation. * Doutor em Administração pela Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo – FEA/USP. Prof. da Escola de Artes, Ciências e Humanidades – EACH/USP e Pesquisador do Grupo Interdisciplinar de Física da Informação e Economia (Grife/EACH/USP). Endereço: EACH/USP, R. Arlindo Béttio, 1000. São Paulo/SP. Ermelino Matarazzo. CEP: 03828-000. E-mail: carlosbp@usp.br ** Doutor em Administração pela FEA/USP.…

CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE CAMILA KARPINSKI FALCONE VIVIENNE WESTWOOD: DO UNDERGROUND AO PRÊT-À-PORTER DE LUXO Novo Hamburgo 2010 CAMILA KARPINSKI FALCONE VIVIENNE WESTWOOD: DO UNDERGROUND AO PRÊT-À-PORTER DE LUXO Trabalho de Conclusão de curso apresentado como requisito parcial à obtenção do grau de Bacharel em Design de Moda e Tecnologia pelo Centro Universitário Feevale Orientador: Ida Helena Thön Novo Hamburgo 2010 CAMILA KARPINSKI FALCONE Trabalho de Conclusão do curso…

Criação do prêt-à-porter, história, contexto e crítica1 O surgimento do prêt-à-porter é uma questão polêmica do ponto de vista histórico, sendo geralmente atribuído à decisão pessoal de alguns criadores da Alta-costura, sem que seja feita a devida contextualização e investigação histórica necessárias. O presente artigo se propõe a elucidar esta questão. O presente estudo desenvolveu-se em meio aos trabalhos para fundamentação da tese de doutorado intitulada: “Aparência e poder”. Nesta…

família Ferragamo. Após a sua morte em 1960, a sua primogénita, Fiamma torna-se sua sucessora na área da criação, (imagem 8). Imagem 8. Foram-lhe reconhecidas inúmeras inovações, nomeadamente a intitulada “sandália invisível”, feita em fios de nylon, criado na 2ª Guerra Mundial (imagem 9). Imagem 9. Sandália Invisível, 1947. Neste período com a restrição de muitos materiais, usados especialmente para confecção de uniformes, paraquedas, etc., inabilitava o seu…

informações computadorizados. 2. A TECNOLOGIA E A ADMINISTRAÇÃO DE ORGANIZAÇÕES Atualmente, muitos pesquisadores e pensadores dizem que a sociedade atual está vivenciando a Era da Informação, que por sua vez implica em novas mudanças estruturais e administrativas, alterando a rotina das organizações, modificando mesmo a maneira de pensar dos gestores e mudando o foco, que antes era o capital material para o capital intelectual, que hoje é a matéria prima de maior importância…

computadorizados. 2. A TECNOLOGIA E A ADMINISTRAÇÃO DE ORGANIZAÇÕES Atualmente, muitos pesquisadores e pensadores dizem que a sociedade atual está vivenciando a Era da Informação, que por sua vez implica em novas mudanças estruturais e administrativas, alterando a rotina das organizações, modificando mesmo a maneira de pensar dos gestores e mudando o foco, que antes era o capital material para o capital intelectual, que hoje é a matéria prima de maior importância às…

microprocessador da Intel (lançado em 1971) mudou o rumo tecnológico mundial, o que exigiu o desenvolvimento de uma nova infraestrutura baseada em telecomunicações digitais. Frente aos novos métodos organizacionais interno da firma e a nova forma de articular com o mercado, a teoria econômica necessitou de reformulações. Embora Schumpeter tivesse levantado alguns aspectos em meados de 1950, suas ideias não convenceram o pensamento dominante da época. Foi necessária uma mudança visível e…