Planejamento Estratégico Glamour Cosméticos

como “quem somos”, “para onde vamos”, etc. Mas não só: esse tipo de observação também é ideal para verificar mudanças sensíveis no terreno do social, algumas ainda em formação. Daí a necessidade de um estudo aprofundado de tendências para o planejamento e o desenvolvimento de novos produtos, por exemplo, ou de novas estratégias de comunicação, principalmente em um momento em que a globalização nos leva, paradoxalmente, a buscar o que nos é específico, aquilo que nos faz diferentes de todas as

tático para um nível mais estratégico. Os profissionais de marketing perceberam que, para gerar demandas, o ‘’cliente’’ deveria substituir o ‘’ produto’’ no âmago de todas as atividades de marketing. Introduziu-se, então, a disciplina de gestão do cliente, inclusive estratégias como segmentação, definição de mercado-alvo e posicionamento. A essa altura, o marketing não era mais apenas tático. Como estava mais focado nos clientes do que nos produtos; tornou-se estratégico. (Marketing…

posicionamento e diferenciação; é ele que dirá como a empresa pretende desenvolver o mercado. - Duas coisas muito importantes e interligadas sobre hierarquia de estratégias: a escolha acertada desse núcleo é o início de tudo: se houver erro no planejamento, todos os recursos e esforços de marketing podem ser em vão e a imagem da empresa e das suas marcas fica arranhada; E se a empresa não tiver uma equipe de marketing capaz de pensar e desenvolver eficiente e efetivamente as atividades…

oligopólios anteriores e, dessa forma, compõem este último tanto por economias de escala técnicas, como por economias de escala de diferenciação. Do mesmo modo, as estratégias de concorrência que condicionam este mercado combinam dois aspectos: o planejamento da antecipação de crescimento e capacidade frente ao crescimento do mercado e investimento em nova capacidade produtiva, objetivando ampliar o mercado pela diferenciação e inovação de produto. Possas (1984) indica que o aspecto…

Curso de Propaganda Como fazer um Planejamento de Mídia na prática Rodolfo Nakamura Mídia Como fazer um Planejamento de Mídia na prática Farol do Forte Editora www.faroldoforte.com.br - F: (11) 3013.2083 Este livro pode ser distribuído via Internet, sob licença Creative Commons. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/br/ Uso Não-Comercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas. Referência ao autor conforme ficha catalográfica. O compartilhamento desta obra…

financeiramente. Assim, para gerar a maior demanda possível, o ateliê poderia fazer diversas intervenções para sensibilizar as pessoas da necessidade dos seus serviços. Algumas ações seriam bem informativas, como a fixação de cartazes em locais estratégicos, “acordo” com algumas lojas de tecidos e publicação de anúncios no jornal do bairro. Outras seriam facilitadoras, como o pagamento com cheque pré-datado, a tomada de medidas em domicílio etc. Haveria ainda algumas bem dirigidas, como…

e, por tanto, sem refletir. O aspecto subjetivo das pesquisas será abordada no capitulo 4. Uma pesquisa formal é constituída de algumas etapas fundamentais, denominadas processo de pesquisa de marketing (Figura 1.2): Definição do problema, planejamento da pesquisa, coleta de dados, preparação e análise dos dados e apresentação de resultados. Cada uma destas etapas deve ser realizada com rigor, uma vez que problemas em qualquer estagio podem levar a resultados de pesquisa incorretas…

importantes dentro desses organismos, conquistando respeito no cenário mundial. Na ISO, especialmente, tivemos uma conquista histórica com a eleição da ABNT para membro do Technical Management Board (TMB), responsável pela gestão geral, planejamento estratégico, coordenação e desempenho das atividades técnicas daquela organização. Ainda estamos coordenando, com a Suécia, o Grupo de Trabalho que desenvolve a norma internacional de Responsabilidade Social e temos representantes em…

importantes dentro desses organismos, conquistando respeito no cenário mundial. Na ISO, especialmente, tivemos uma conquista histórica com a eleição da ABNT para membro do Technical Management Board (TMB), responsável pela gestão geral, planejamento estratégico, coordenação e desempenho das atividades técnicas daquela organização. Ainda estamos coordenando, com a Suécia, o Grupo de Trabalho que desenvolve a norma internacional de Responsabilidade Social e temos representantes em…

destacando-o dos demais. 5 Para Marcélia Lupetti (2000) em seu livro Planejamento de Comunicação, a estratégia de posicionamento busca destacar um lugar para o produto ou empresa na mente do consumidor e, como conseqüência disso, ganha espaço no mercado competitivo. 4 17 Além disso, temas como a construção da identidade e personalidade da marca, do sujeito e do personagem cinematográfico são importantes para observar o desafio estratégico das empresas diante do consumidor e do…