marketing de moda

Universidade Federal de Juiz de Fora
Instituto de Artes e Design
Curso de Especialização em Moda, Cultura de Moda e Arte
Marketing de moda
Prof. Gilmar Santos*
Juiz de Fora
Fevereiro/Março – 2012
Introdução
A moda é uma expressão de sociedades, culturas, mentalidades, ambientes econômicos e contextos políticos. É um fenômeno onipresente em todos os períodos da história. O estudo da moda como indústria, porém, é muito recente. Da mesma forma, diz-se que o marketing sempre existiu, porém apareceu como disciplina sistematizada somente na primeira metade do séc. XX. Os estudos sobre marketing de moda são ainda mais recentes e apenas nas últimas décadas têm sido tratados como uma especialidade dentro do campo do marketing. É interessante notar que moda e marketing são duas atividades que sempre caminharam juntas, mas cuja conexão a academia tardou em reconhecer.
Esta apostila tem como objetivo apresentar os conceitos e técnicas gerais do marketing e a sua problemática como área acadêmica e prática. São os chamados “conceitos fundamentais” do marketing, que se aplicam a qualquer setor da economia, o que inclui, obviamente, a indústria da moda. Não se tem a pretensão de esgotar o assunto, mas apenas sensibilizar o aluno quanto à importância do marketing para o desenvolvimento de qualquer atividade econômica e social. Qualquer interesse de se aprofundar em algum dos temas tratados, ou necessidade de aplicação de alguma técnica, exigirá estudos complementares ou assistência de profissional especializado.
O texto foi concebido para ser um complemento às aulas — não um substituto para as mesmas — e como um material para referência rápida. Está organizado em três capítulos, que são as unidades programáticas do curso “Marketing de Moda”:
Fundamentos de marketing Gênese do marketing Lógica do marketing
Mercados
Segmentação de mercado Comportamento do cliente de moda
Mix de marketing Produto Preço Praça Promoção

1. Fundamentos de marketing
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