Marketing sustentável na moda

Título:

Mariana Duarte Karasiak (Acadêmica do Curso de Design de Moda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina)

RESUMO:

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Palavras-Chave:

1 INTRODUÇÃO

Em meio às catástofres naturais que ocorrem em todo o mundo, sendo a grande maioria ocasionadas pelo homem, é possível constatar que atualmente vem crescendo a conscientização de uma ética ambiental na necessidade de buscar meios alternativos e mais naturais para salvar o planeta. O conceito de sustentabilidade consiste em ações e atividades que tem como objetivo suprir as necessidades atuais dos seres humanos, sem comprometer o futuro das gerações futuras. È através da utilização consciente dos recursos naturais que a sociedade pode garantir uma boa qualidade de vida e de futuro. O uso sustentável do meio ambiente tende a crescer. A partir dessa necessidade de mudança, a busca por valores éticos ambientais vem trazendo o desenvolvimento de tecnologias adequadas para maximizar o aproveitamento dos recursos naturais e as medidas administrativas adequadas aos novos cenários produtivos e fez com que surgisse o marketing ambiental ou marketing sustentável Ottman (1994), afirma que as companhias que não responderem a questões ambientais arriscam-se a perder a sintonia com o consumidor e que os atributos chamados de “compatibilidade ambiental” (a qualidade verde de um produto) seriam determinantes na decisão de compra. É desta maneira que a marca do setor de vestuário, Made In Guarda aposta no mercado de moda sustentável.Criada em 2004 por Josué R. Machry, atualmente possui 2 lojas próprias, localizadas na Guarda do Embaú e Praia do Rosa com funcionamento somente nos períodos de verão, e com recente instalação de uma franquia em Búzios possuindo como diferencial o seu funcionamento durante o ano todo. Através de peças modernas e utilitárias a marca tem como prioridade promover a