O Luxo Contemporâneo e a Sustentabilidade

O LUXO CONTEMPORÂNEO E A SUSTENTABILIDADE
Autores: Claudia Cristiane de Castro; Isabella Cristina Savariego Porto; Marina Scarpari dos Santos; Mirella Lima Bianco; Renata Menegaz de Matos e Wilmison André Grillo.1
Professor Orientador: Ms. Rafael Ribeiro Severino Nunes

RESUMO O mercado de luxo é exposto segundo a contemporaneidade e reflete-se sobre os seus consumidores de forma a ter conhecimento de seu envolvimento com a sustentabilidade. Com o intuito de revelar se os consumidores de luxo são favoráveis a sustentabilidade, desenvolve-se um projeto de pesquisa e posteriormente uma pesquisa de campo nos Parques do Povo e Ibirapuera em São Paulo, a fim de assentar os pressupostos gerados durante a concepção deste projeto.

PALAVRAS CHAVE: Negócios da Moda, Mercado, Luxo, Sustentabilidade, Novo Luxo.

ABSTRACT The luxury market is exposed according to the contemporaneity and reflects about it's consumers in order to acknowledge it's involvement with sustainability.

KEY WORDS: Fashion Business; Market; Luxury; Sustainability; New Luxury

INTRODUÇÃO Este artigo é um projeto interdisciplinar do curso Negócios da Moda, do qual o tema é Moda e Mercado, segmento Mercado de Luxo. Por meio de estudos bibliográficos, buscou-se delinear um perfil atual do consumidor do mercado de luxo no Brasil. No decorrer do projeto foi realizada uma pesquisa de campo, objetivando apontar se o consumidor de luxo é ou não favorável à sustentabilidade. O mercado de moda brasileiro apresenta categorias como fast- fashion, mercado popular, mercado de luxo, mercado alternativo, slow fashion e high street market. Em cada um deles, há um tipo especifico de público, de gestão e estratégia, o que os tornam únicos e indispensáveis para o desenvolvimento do mercado no país. No momento presente, por ser subdividido, o mercado esta em constante crescimento. As grandes empresas estão exercendo, segundo Kotler (2000, p. 321), “o ato de desenvolver a oferta e a imagem da