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Osklen
Os consumidores
Uma das marcas mais influentes e amadas do Rio de Janeiro é sem dúvidas a Osklen, que hoje se inspira não na capital carioca em si, mas no maior desejo de seus consumidores, a união do dinamismo da metrópole com a exuberância da natureza, dando vida a um estilo baseado na harmonização dos contrastes, unindo sofisticação e despojamento, uma das grandes características do Rio de Janeiro.
Desse modo, a grife encanta os cariocas, o Brasil e o mundo ao representar o estilo de vida de mulheres e homens contemporâneos, os quais almejam conviver em harmonia com o urbano e o natural, o global e o local, o orgânico e o tecnológico, as maiores qualidades das criações Osklen.
Ao unir esses opostos que aparentemente não podem ser associados, essa grife é apontada como a primeira marca brasileira de luxo global, um verdadeiro orgulho carioca, a empresa incorpora em suas ações o conceito de luxo sustentável. Seus produtos considerados premium, são a junção da natureza brasileira e da metrópole. Sua marca é considerada ecologicamente correta, pois em todos os seus processos, desde a extração do algodão até o a tecnologia que traz o produto final, são estrategicamente utilizados para uma produção sustentável.
A Osklen, mesmo sendo caracterizada com preços e produtos premium, pode ser apresentada como um novo luxo, ou luxo sustentável, pois cria produtos não exclusivos, mas diferenciados, unindo os contrastes entre a natureza brasileira e a metrópole. O novo luxo seria uma remodelação do que chamamos de velho luxo. Esse mercado é recente e ainda está sendo estudado, pois apresenta características semelhantes ao velho luxo e distintas, as quais são referentes ao que o atual consumidor está vivendo. O velho luxo preocupava-se com a exclusividade, com a personificação de um único produto, atualmente, o novo luxo se relaciona diretamente com a imagem que a marca transmite ao seu público-alvo. Assim, como acontece na Osklen, onde a imagem da marca