Planejamento Antarctica

e a quebra da rotina do dia a dia com o novo posicionamento e nova estratégia de comunicação. A marca estreia a campanha “Entregue-se” com o objetivo de criar um diálogo com o público a partir do emocional. “A ação nos cinemas faz parte de um planejamento para ativar localmente a campanha nacional “Entregue-se” e reforçar o novo posicionamento de Lacta que estará sendo veiculado na mídia de massa a partir desse mês”, enfatiza a gerente de chocolates para o Norte e Nordeste, Danielle…

reconhecem S E T E M B R O / O U T U B R O D E 2003–REVISTA DA ESPM 73 Fonte: Jornal da Memória – set./out. 1997 Reposicionamento de Marcas cerveja Antarctica, por exemplo, nos últimos três anos t Amudou de “A cerveja do pingüim” para “Com Antarctica é mais gostoso” e em 2003 divulga “Só se for Antarctica”. A IMPORTÂNCIA DA CONSISTÊNCIA DO POSICIONAMENTO Uma vez definido o posicionamento que será adotado por uma determinada marca, o gestor da mesma…

oferecer a elas. Trata-se, portanto de uma análise de conteúdo online, relatos de formadores de opinião da área de comunicação e marketing online, além de entrevista em profundidade (questionário) e um estudo de caso baseado na fan page do Guaraná Antarctica. Não obstante, este estudo é relevante para a comunicação social e para os comunicadores, que atualmente depara-se com as novas profissões decorrentes destas mídias sociais (redes sociais) e que exigem conhecimento específico…

os desenvolvedores de programas da Microsoft não compartilham informações, com receio de ajudar seu colega/concorrente. Na AmBev, os números ainda são o melhor argumento em favor da hipercompetição entre os talentos. Fruto da fusão de Brahma e Antarctica, ela é hoje a quinta maior companhia de bebidas e a quarta maior cervejaria do mundo. No terceiro trimestre deste ano, apenas nove meses após a fusão, atingiu um lucro líquido de 387,8 milhões de reais. A hipercompetição entre os…

sólida – isto é, uma imagem de marca exclusiva, forte e favorável” (KOTLER, KELLER, 2006, p.22). Não só é necessário entender o conceito, mas também a construção da marca: 5 “Conseguir construir uma marca forte, requer um cuidadoso planejamento e gigantescos investimentos no longo prazo. Na essência de uma marca bem sucedida existe um excelente produto ou serviço, sustentado por um marketing desenvolvido e executado com muita criatividade” (KOTLER, KELLER, 2006, p, 268). 1.3.

no esporte e se associando às modalidades olímpicas, principalmente o futebol, mas predominam ações limitadas ao patrocínio e à exposição de marcas. Há ainda poucas iniciativas de ativação e relacionamento junto aos clientes/consumidores, com planejamentos em longo prazo. Em entrevista, o consultor esportivo e professor da Trevisan Escola de Negócios, Fábio Wolff, conta que no Brasil o marketing esportivo ainda é amador e se restringe principalmente ao futebol, enquanto na Europa e nos…

setor de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, sendo as alcoólicas cervejas de vários tipos e as não alcoólicas os refrigerantes e a cerveja kronenbier. Entre os seus principais produtos, destacam-se as cervejas: antarctica malzibier, bohemia, Brahma, kronenbier, antarctica pilsen extra, antarctica pilgen extra cristal, antarctia bock, quanto aos refrigerantes: guaraná antarctia, soda limonada antactica e sukita. A metodologia aqui usada é bibliográfica com pesquisa em sites e revista…

.........................15 1.3 Público Alvo .............................................................................................17 1.4 Desempenho Operacional........................................................................18 2 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ......................................................19 2.1 Descrição do Mercado..............................................................................20 2.2 Principais Concorrentes .........................................

empresa multinacional, sendo, portanto de grande porte, atuando no ramo cervejeiro como fabricante. 1.2. Principais produtos e/ou serviços Seus principais produtos são cervejas reconhecidas nacionalmente e mundialmente como SKOL, BRAHMA, ANTARCTICA e BOHÊMIA. 1.3. Posicionamento da empresa no mercado nacional e internacional Líder no mercado brasileiro de cervejas, a AMBEV está presente em 14 países, é referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade. Com a…

bromídrico. Posteriormente, as soluções foram submetidas a uma etapa de agitação, em agitador orbital (shaker), a 40 °C, 180 rpm, por um período de 90 min. Para a imobilização enzimática fez-se a adição de 1 mL da solução enzimática liapase de Candida antarctica B (CALB), 160 mg.mL-1) e, em algumas bateladas 1 mL de uma solução do aditivo PEG 1500, na concentração de 5 mg.mL-1. Posteriormente, os sistemas reacionais foram mantidos em condições estáticas por 24 h para completar a…