Pesquisa para lançamento de novos produtos

Pesquisa para lançamento de novos produtos Identificação de necessidades Avaliação de conceitos Desenvolvimento de produto e avaliação de laborat ório Testes de mercado Base de textos: SAMARA, Beatriz S.; BARROS, José C. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia.4. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. Dados de mercado necessários: – estudos preliminares para identificar oportunidades para desenvolvimento/lançamento de novos produtos Ø Dados sobre vendas/share (categoria, marcas) do produto e da concorrência Ø de produtos modificados em segmentos diferenciados Impacto Ø à marca Lealdade Dados sobre aceitação (pesquisas quantitativas e qualitativas ) Dados sobre inovação dos concorrentes Etapas para desenvolvimento do novo produto Seleção do produto espec ífico Oportunidade /momento econômico/influências do meio Novos segmentos/nichos de mercado Produção/viabilidade de produ ção Propriedades patenteáveis Distribuição/estrutura e desempenho do canal Concorrência direta e indireta Uso de novas tecnologias Finanças/viabilidade de custos Testes de produto Testes monádicos Produtos diferenciados/sem similares O objetivo é avaliar desempenho dos produtos por meio do uso pelos consumidores. Concentra a avalia ção nos atributos de um único produto Avalia modifica ções em um produto j á existente Pode ser cego ou identificado Testes pareados Ex.: teste de refrigerante /novo sabor Avaliação comparativa entre dois ou at é três produtos…

décadas de vida e liderança ou posição de destaque no mercado, mas não deixam de apresentar um bom volume de lançamentos para o mercado, sejam extensões de linha ou marcas completamente novas para o consumidor. Suas marcas têm reconhecimento e lembrança por parte do consumidor, possuem rede de distribuição, usufruem baixos índices de ruptura (falta de produto), ficam em locais nobres nos pontos-de-venda e usualmente apreçam acima da média das categorias em que atuam. Essas…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA FEI ENGENHARIA DE PRODUÇÃO FERNANDO OLIVEIRA JULIANA AUGUSTO VISNADI TIAGO AMORIM PESQUISA METODOLÓGICA DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS São Bernardo do Campo 2009 FERNANDO OLIVEIRA 12107374-6 JULIANA AUGUSTO VISNADI 12107099-9 TIAGO AMORIM 12107535-2 DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS São Bernardo do Campo 2009 …

Plano do Projeto Lançamento das Canecas Hot Mug (ABRIL/2010) Assinaturas de aprovação Responsabilidade Organizacional Assinatura Data Diretoria Gerente de Projeto Gerente de Marketing Gerente de Produção Gerente Financeiro Coordenador de Qualidade Controle de versão deste documento Versão Data Gerente de Projetos Descrição da Mudança 1.0 08-03-2010 Talita Durães Documento criado. 1.1 12-04-2010 Talita Durães Inclusão do gerente…

1 Ficou claro que o objetivo principal da organização é relacionado quase exclusivamente aos seus produtos. O objetivo já vem de muito tempo. Jobs acusou Sculley, no começo da estabilização da empresa, de ter corrompido a Apple, que teria deixado de ser uma empresa com a missão de “fazer os melhores computadores do mundo”. Esse objetivo evoluiu junto com a empresa, como falou Jonathan Ive, designer da marca e chefe da área. De acordo com ele, “os objetivos da Apple são simples: fazer…

publicidade, mais especificamente, o setor de pesquisa que, muitas vezes não há um setor específico para a realização dessa tarefa. Por isso, queremos mostrar o quão fundamental a pesquisa se tornou no mercado atual, e tentar explicar como deve ser feita e, acima de tudo, o que fazer com o resultado. 2.0 INTRODUÇÃO O mercado está em constante movimento, novas marcas surgem, a concorrência inova, as pessoas pedem por novidades e, por isso entende-se que…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ***** BRIEFING E ROTEIRO DE PESQUISA QUALITATIVA Pesquisa Qualitativa Professora: **** Turma: CS3A Rio de Janeiro 2010 Briefing do shampoo Dove Hidratação Intensa 1- Histórico A história da Dove começa nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial com o desenvolvimento de seu sabonete, que era diferente dos outros existentes, pois sua suavidade era maior, portanto era usado em hospitais para lavar e tratar dos…

Mais que um sabonete Todas as mulheres sonham com uma pele macia e hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras,cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume,proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que as de seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial…

PLANO DE MARKETING - LANÇAMENTO DO SOFTWARE QUE ACESSA A INTERNET. FLASHNET –A Internet do futuro Visão Ser líder e referência no mercado de telecomunicação. Missão Atuar na área de tecnológica, oferecendo um produto inovador e serviços de qualidade aos nossos clientes. PARTE I OPORTUNIDADE SEÇÃO 1 SITUAÇÃO Com o lançamento do produto e através da Campanha de Marketing, que tem como objetivo lançar no início de 2006 um software. O produto FLASHNET tem um…

empresa é capaz de reduzir seus gastos com produtos e aumentar o investimento em capital intelectual, o qual apresenta um melhor custo benefício. Isto acontece porque o maior capital que a empresa detém é o conhecimento de seus colaboradores. A gestão do conhecimento tem por objetivo controlar, facilitar o acesso e manter um gerenciamento integrado sobre as informações em seus diversos meios. Deste modo estas ações facilitarão as tomadas de decisões que a empresa irá tomar. A…