Pesquisa para lançamento de novos produtos

Pesquisa para lançamento de novos produtos

Identificação de necessidades Avaliação de conceitos Desenvolvimento de produto e avaliação de laborat ório Testes de mercado

Base de textos: SAMARA, Beatriz S.; BARROS, José C. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia.4. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

Dados de mercado necessários: – estudos preliminares para identificar oportunidades para desenvolvimento/lançamento de novos produtos Ø Dados sobre vendas/share (categoria, marcas) do produto e da concorrência Ø de produtos modificados em segmentos diferenciados Impacto Ø à marca Lealdade

Dados sobre aceitação (pesquisas quantitativas e qualitativas ) Dados sobre inovação dos concorrentes

Etapas para desenvolvimento do novo produto
Seleção do produto espec ífico Oportunidade /momento econômico/influências do meio Novos segmentos/nichos de mercado Produção/viabilidade de produ ção Propriedades patenteáveis Distribuição/estrutura e desempenho do canal Concorrência direta e indireta Uso de novas tecnologias Finanças/viabilidade de custos

Testes de produto
Testes monádicos Produtos diferenciados/sem similares

O objetivo é avaliar desempenho dos produtos por meio do uso pelos consumidores.

Concentra a avalia ção nos atributos de um único produto Avalia modifica ções em um produto j á existente Pode ser cego ou identificado Testes pareados

Ex.: teste de refrigerante /novo sabor

Avaliação comparativa entre dois ou at é três produtos por consumidor Deseja-se conhecer atributos valorizados entre produtos concorrentes Deseja-se avaliar a preferência por versões/modelos

Ex.: teste de sabor de sorvetes (cego) e de bicicleta s (cego)

Teste cego e monádico - FRALDAS
Produto: Fraldas Z – com mais gel Etapa 1: seleção da amostra : 200 mães com filhos entre 0 e 10 meses que consomem habitualmente 8 fraldas/dia da marca Z (tradicional com “menos” gel). Etapa 2: visita/entrega de amostras em embalagens brancas e codificadas. Etapa 3: