SETOR DE PESQUISA EM AGENCIAS PUBLICIT RIAS

1.0 RESUMO Este trabalho tem como objetivo mostrar como funcionam os vários setores de uma agencia de publicidade, mais especificamente, o setor de pesquisa que, muitas vezes não há um setor específico para a realização dessa tarefa. Por isso, queremos mostrar o quão fundamental a pesquisa se tornou no mercado atual, e tentar explicar como deve ser feita e, acima de tudo, o que fazer com o resultado.

2.0 INTRODUÇÃO O mercado está em constante movimento, novas marcas surgem, a concorrência inova, as pessoas pedem por novidades e, por isso entende-se que para se manter no mercado ou se manter líder uma empresa tem que estar preparada para a instabilidade do mesmo, de acordo com MARTINS (2010, p.91) “ Pesquisa é a forma de se observar o vai-e-vem do mercado. Por isso é contínua nos grandes anunciantes”. Atualmente, vemos no Brasil uma situação que torna indispensável a pesquisa, para qualquer que queira se consolidar como marca forte, ainda mais agora com a ascensão da classe média e o aumento do poder de compra, o consumidor está cada vez mais exigente e sedento por novidades.

3.0 A PESQUISA O constante surgimento de inovações, lançamentos e atualizações no mercado faz com que cresça insaciavelmente a competitividade profissional de ideias, logo este se torna um mercado cada vez mais complexo, e isto só tende a aumentar, por isso faz-se necessário queas respostas e soluções venham a ser cada vez mais sofisticadas, e isso só é possível partindo de uma boa pesquisa, sabendo como usá-la de uma maneira primordial à sua análise. A pesquisa deve ser usada como suporte, jamais substituta de decisões, afinal, como sabemos, a intuição é essencial para gerar originalidade, mas tem elevado nível de erro. E então a pesquisa torna-se essencial para gerar segurança, porém tende a ser formal e previsível. Por isso é necessário que o bom profissional saiba