Persuasão Publicitaria

Se este anexo tiver imagens, elas não serão exibidas. *Page 1* 1 Briefing de criação O briefing criativo ou de criação é a maneira de conduzir o que deve ser trabalhado nas peças publicitárias pela criação. De forma objetiva, tais informações dizem à dupla de criação (redator e diretor de arte) o que foi planejado para atender a demanda do cliente, estando nele estabelecidas as estratégias a serem utilizadas para os desensolvimentos criativos: Objetivos de comunicação O que dizer,…

A TRANSFORMAÇÃO DA PUBLICIDADE EM DIFERENTES CONTEXTOS SÓCIO-HISTÓRICOS NO BRASIL: ANÁLISE DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS COMO TESTEMUNHOS CULTURAIS[1]. Autora: Elisa Reinhardt Piedras. Doutoranda PPGCOM/PUCRS. INTRODUÇÃO A discussão acerca das relações entre a comunicação, a cultura e a história sustenta a possibilidade de se construir um renovado olhar sobre a natureza da publicidade. Considerando-se que esta constrói e reproduz significados compartilhados social e…

convencer é o elemento mais importante da rutura democrática. A igualdade perante a lei e o livre uso da palavra fomentaram a cidadania. Mas também existe o mau uso da palavra, traduzido na demagogia e na manipulação – violência simbólica. Persuasão e manipulação ou os dois usos da retórica Aristóteles A retórica assume um estatuto diferente daquele que lhe atribuíram Sócrates e Platão. A retórica torna-se um saber entre outros, uma disciplina que não faz uso do…

adequadamente atingidas podem fazer o que a comunicação desejar Precisa seduzir (persuasão) e a Comunicação intencional com efeito desejado (manipulação) A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária. Teoria de Lasswell – abre precedentes para o funcionalismo -…

A persuasão no texto publicitário: estratégias de leitura LEAL, Abreu Andreia1, LOPES Tamara do Amaral2, PAZ, Dioni Maria dos Santos3. O gênero textual publicitário é uma ferramenta de ensino-aprendizagem que possibilita a exploração de atividades em sala de aula como modalidade de leitura persuasiva. Através da leitura dos índices contextuais e textuais e das implicações da intencionalidade verifica-se que o discurso publicitário utiliza várias estratégias argumentativas para seduzir

trabalho se dedicou a analisar alguns aspectos peculiares da publicidade, visto que ela passou por um processo de transformação de grande importância para a vida moderna, deixando de ser um mero anúncio informativo para se tornar uma ferramenta de persuasão, além de incutir valores sociais e culturais na vida das pessoas. Com esta ânsia de atingir o consumidor, muitas vezes são cometidos abusos por parte do meio publicitário e, dessa forma, este trabalho buscou abordar algumas das…

A HISTÓRIA DA PROPAGANDA NO BRASIL - RESUMO Nos primeiros anos a publicidade no Brasil foi basicamente de forma oral. Os avisos por escrito, que traziam uma linguagem simples eram muito raros e não contavam com as técnicas de persuasão. Nos primórdios da publicidade no Brasil, os classificados em jornais eram os mais utilizados. o início e durante um bom tempo, a publicidade no Brasil foi basicamente oral. Teve uma grande influência européia, com destaque para o movimento…

serviço da formação e conservação do grupo social. A comunicação social tem como objetivo estudar os fenômenos que ocorrem graças à relação entre a sociedade e os meios de comunicação de massa. A comunicação social abarca processos de informação, persuasão e entretenimento de indivíduos e grupos. Os meios de comunicação social são objetos de estudo da comunicação social e consistem em sistemas mecânicos de emissão e transmissão de mensagens para um público vasto, disperso e…

pode determinar a necessidade de interromper a veiculação de alguma peça ou de criar outras. Etapas da criação • Tema de Campanha Toda a campanha publicitária tem um tema: uma forma de abordar um valor ou qualidade notável – o diferencial ou a promessa básica. Atribuido a um produto/serviço,…

poder da propaganda como condicionador de comportamento. Suas características supõem um consumidor obediente, quase sem vontades e convicções próprias, que responde aos estímulos e aos comandos da mensagem publicitária. Dentre as inúmeras formas e técnicas de persuasão, encontra-se a persuasão inconsciente, que tenta influenciar determinado público sem que haja percepção da mensagem transmitida, a recepção delas seria efetivada inconscientemente.” (pag.19)…