Publicidade

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*Page 1* 1 Briefing de criação O briefing criativo ou de criação é a maneira de conduzir o que deve ser trabalhado nas peças publicitárias pela criação. De forma objetiva, tais informações dizem à dupla de criação (redator e diretor de arte) o que foi planejado para atender a demanda do cliente, estando nele estabelecidas as estratégias a serem utilizadas para os desensolvimentos criativos: Objetivos de comunicação O que dizer, para quem dizer e onde dizer é algo que deve ser definido aqui. Antecede a criação porque ela atua no como dizer. O discurso publicitário quer ganhar o target, tanto na forma racional quanto na emotiva e levá-lo a ação. Por isso, podemos entender que a publicidade é uma comunicação dirigida. Sobre o produto 1. Promessa básica É a proposta básica do produto, o seu diferencial, ou ainda, aquilo que ele tem a mais, coisa que os demais concorrentes não possuem, não prometem entregar; aquela promessa possível e verdadeira oferecida ao consumidor. A comunicação desenvolvida deve estar voltada para este oferecimento, viabilizando uma imagem de produto (marca, produto, serviço, pessoa, ideia, ou seja, o que for comercializado ou divulgado) na cabeça do público consumidor, seu alvo principal. Isso deve ser feito pois de maneira geral as pessoas reconhecem os produtos a partir de uma imagem construída para ele, um valor agregado racional ou emocional, objetivo ou subjetivo, ou a mistura de tudo isso. Tal estratégia comunicacional, portanto, poderá ser definida quando estiver claro aquilo que desejamos fazer saber sobre o produto. Assim, a promessa básica é uma ideia consistente e única, forte e justificável, que ajudará o consumidor a se decidir por este e não aquele produto diante de vários similares na prateleira.

*Page 2* 2 2. Justificativa Também conhecida como reason why (razão pela qual), a justificativa nos ajuda a entender o porquê defendemos a promessa, ou seja, porque o