Danone

5: Campanha Activia ........................................................................................... 10 2 /12 1 Introdução Este trabalho, que visa aprofundar conhecimentos sobre a marca e as suas componentes ,aplicando-os a uma marca específica, foi-me proposto pelos docentes da Unidade Curricular de Política de Produto, o professor Duarte Xara Brasil e a professora Sónia Pires. Foi-me dado a escolher diversas marcas, optando por escolher a Danone por ser uma marca que acompanhou a minha infância. No trabalho apresentarei diversos conceitos tal como, identidade da marca, posicionamento e uma breve história da marca, que eu penso que é interessantíssima. O grupo Danone comercializa diversos produtos, desde águas(aumineralenaturelle-volvic, evian,bonafont ,aqua,villavicencio ) ,nutrição para bebés, nutrição médica e produtos frescos lácteos. Decidi não escolher nenhuma marca especifica do grupo, mas sim centrar-me nos iogurtes da marca, abordando as diversas marcas de iogurte como um todo. 3 /12 2 A Marca Segundo (Serra & Gonzalez, 1998) “Para Brosselin (1979, p.13) uma marca é o que designa ou personifica um produto/ serviço ou, dito de outra forma, o que o distingue de produtos similares e permite reconhecer que quem o fabricou ou comercializou foi determinada empresa.” Aplicando o raciocínio de Brosselin, a marca Danone é um meio de distinção dos iogurtes fabricados pela empresa face à concorrência. Diferenciando-se no mercado dos…

31: 85-100 NOV. 2008 OS ALIMENTOS FUNCIONAIS: A NOVA FRONTEIRA DA INDÚSTRIA ALIMENTAR ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DA DANONE E DA NESTLÉ 1 NO MERCADO BRASILEIRO DE IOGURTES Cécile Raud RESUMO Os alimentos funcionais, que prometem ajudar na cura ou na prevenção de doenças, são a nova tendência do poderoso mercado alimentício neste início do século XXI. Iogurtes, margarinas, leites fermentados, cereais, águas minerais etc. prometem ajudar na cura ou na prevenção de doenças como as…

com que as suas verdades sejam evidentemente naturais. Assim, de certa forma, ao se identificar com um discurso jornalístico o leitor/interlocutor, sem perceber, está sendo assujeitado à ideologia do veículo proponente da matéria. “O sujeito do discurso”, diz Soares (2007, p. 187), [...] não é aquele incapaz de operar mudanças no sistema de signos, mas sim aquele que, ao produzir um enunciado, está produzindo linguagem e, ao mesmo tempo, é reproduzido nela, embora se tenha a…

Segundo Yunus, a empresa social difere de qualquer outra empresa apenas por seus objetivos. A empresa social deve criar benefícios para a população carente e deve ser auto-sustentável. Atualmente, a Danone é o terceiro maior grupo da área de alimentos do continente europeu. Apenas sua marca está avaliada em 4,48 bilhões de Dólares, segundo a consultoria InterBrands da Inglaterra. Segundo a empresa francesa, a Danone é atualmente o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo. A…

para suas embalagens compromento-se cada vez mais com ações da sustentabilidade. Desenvolvimento DANONE, empresa de grande porte fabricante de produtos lácteos frescos, a pioneira no mercado. A empresa esta na busca constante em desenvolver ações sustentáveis, protegendo o meio ambiente através da prevenção da poluição, administrando os impactos ambientais de forma a torná-los compatíveis com a preservação das condições necessárias à vida. Na segunda quinzena de…

Demográfico . Econômico . Sociopolítico . Tecnológico - Ambiente Setorial . As 5 Forças de Porter: 1. Grau de rivalidade entre concorrentes e barreiras à saída 2. Potenciais entrantes no mercado 3. Produtos substitutos 4. Compradores e sua influência sobre a empresa 5. Fornecedores e sua influência sobre a empresa - Microambiente (ambiente interno) . Organização: aplicação das principais ferramentas estratégicas 1. Análise do ambiente interno (diagnóstico) 2. Forças,…

numa guerra de preços. Justamente neste cenário a Danone do Brasil, responsável por 1,4% do faturamento mundial do grupo, estabeleceu uma meta agressiva de dobrar seu tamanho. Sob essa perspectiva a direção estabeleceu os quatro genes que compõem o DNA Danone. São eles: Liderança, Inovação, Ambição e Excelência na Execução. Depois de estipulado o DNA Danone era preciso programar seus genes na rotina das áreas. A meta de cada setor foi relacionada a algum gene do DNA o que fez…

......................................................................18 4. REFERENCIA BIBLIOGRAFIA.......................................................19 1.0- Introdução Poderia se dizer que, para a maioria das pessoas, o marketing é um conceito um tanto difuso. Porém é o inverso. O marketing existiu sempre como um processo social: ”Pôr um produto ou serviço no mercado”. Os produtores ou fabricantes têm vindo a fazer esforços com o objetivo de levar…

onde são aplicados conceitos de Produção mais Limpa. Quais são os objetivos da adoção da Produção Mais Limpa? Aumentar a vantagem econômica e competitiva da empresa. Racionalizar o uso de insumos. Reduzir os desperdícios. Minimizar a geração de resíduos, diminuindo os impactos ambientais. Aumentar a competitividade, atualizando a empresa de acordo com as exigências do mercado. Adequar os processos e produtos em conformidade com a legislação ambiental. Permitir a obtenção…

LAVRAS (UFLA) DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO E ECONOMIA (DAE) Notas de aula da Disciplina: Adm inistração Estratégica (GAE-117) CONCEITOS DE ESTRATÉGIA CURSOS: ADMINISTRAÇÃO e SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Professor: LUIZ MARCELO ANTONIALLI Conceito de Estratégia Estratégia = “a arte do general”, derivada do grego strategos , que significa “chefe do exército” Ferreira (1986:p.726): “arte de aplicar os m eios disponíveis com vistas à consecução de objetivos específicos”…