Pao De Açucar Brand Equity

.................................... 177 . Resumo. ...................................................................................................................... 185 . BRAND EQUITY........................................................................................................ 188 Brand Equity e a Memória dos Consumidores. .......................................................... 191 . Reconhecimento de Marca. ...........................................................

três tipos mais comuns: marca do fabricante, que é o nome dado à marca que é de propriedade de um fabricante e o identifica, como a Nestlé. Marca do intermediário, quando a marca pertence ao canal (varejo ou atacado), como é o caso da marca ''Pão de Açúcar'', e marca genérica, que dá conta dos produtos que não são identificados e têm apenas sua categoria indicada, como por exemplo frutas e verduras vendidas a granel. A marca dos fabricantes é subdividida em: marcas líderes - subgrupo…

para serem úteis os segmentos de mercado devem atender favoravelmente aos cincos critérios: mensuráveis (poder de compra); substanciais (rentáveis); acessíveis (possível atender); diferenciáveis (distintos) e acionáveis (possível desenvolver). Brand Equity A marca é o nome ou um símbolo, destinada a identificar os produtos e serviços de um ou um grupo de fornecedores e diferenciá-los da concorrência. As marcas oferecem diversos benefícios aos clientes e as empresas. São valiosos…

ABSTRAT The purpose of this paper is to present the degree of knowledge among consumers about the brand that is linked to the AmBev brands of products it offers. This paper presents a theoretical test with application of research and analysis. Using the theoretical framework to support the questioning identifying the real reasons that lead a consumer to buy a certain product over another and how a brand should be promoted, taking the evidence identified through tools that lead us to…

vendendo-os exclusivamente em seus estabelecimentos (PARENTE, 2000; OLIVEIRA, 2005). As marcas próprias surgiram no Brasil na década de 1970, implantadas por iniciativa de redes multinacionais como Carrefour e Makro e redes nacionais como o Grupo Pão de Açúcar. As marcas próprias surgiram como evolução das marcas genéricas, também conhecidas como “marcas do dono da loja” que atualmente ainda podem ser encontradas em mercearias tradicionais e lojas de vizinhança (TAVARES, 1998; OLIVEIRA,…

ANÁLISE DO MARKETING 4P’S................................................................31 8.1 Produto........................................................................................................33 8.2 Brand Equity................................................................................................38 8.3 Preço...........................................................................................................39 8.1.1 Distribuição

notoriedade e reconhecimento por parte dos seus clientes, no sentido de que sua oferta de variedade de produtos seja a melhor do mercado. Os produtos dessa categoria têm a característica ímpar de atrair os consumidores às lojas. Exemplo: mercearia seca (açúcar, arroz, feijão etc.). 2.3.1. Elasticidade de preço A elasticidade reflete a sensibilidade dos clientes às alterações de preço (ANGELO e SILVEIRA, 1994). Alta elasticidade ocorre quando o consumidor mostra grande…

Exemplo: mercearia seca (açúcar, arroz, feijão etc.). • Competitivas “Tráfego” São famílias de produtos que possuem como característica uma variedade de produtos igual à média do mercado. O varejista posiciona-se corretamente no que tange à oferta de variedade de produtos. Essas famílias são compostas de produtos que também têm a característica de atrair os consumidores às lojas em razão da necessidade e da periodicidade de compras. Exemplos: leite longa vida, suco e pão de forma. • Convenientes

uma investigação sobre os efeitos do Patrocínio Esportivo sobre o Valor da Marca. A partir das observações deste trabalho, são formuladas diretrizes para pesquisas futuras. Palavras-chave: Patrocínio, Patrocínio Esportivo, Valor da Marca, Brand Equity, Esporte II ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS DISSERTAÇÃO DE MESTRADO PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO BRASIL MAURICIO…

itau.com.br e www.bradesco.com.br ) fornecem software de home banking, o que auxilia os clientes a obter informações e realizar transações com mais eficiência. Os consumidores também podem fazer suas compras sem ir ao supermercado – exemplo: Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br ). 2.3.2 Entrega A entrega refere-se à qualidade com que o produto ou serviço é entregue ao cliente. Isso inclui ve­locidade, precisão e preocupação com o processo em si. Os consumidores…