DESENVOLVIMENTO DE MARCAS PRÓPRIAS

capitaneado pelas grandes redes de supermercados. Neste presente trabalho iremos analisar a experiência do Grupo Pão de Açúcar, a pioneira no Brasil com a produção de marcas próprias. Verificaremos suas estratégias que contemplam: gestão de pessoas, produção, logística e marketing. DESENVOLVIMENTO DE MARCAS PRÓPRIAS Questões – Gestão de Pessoas Para se manter competitivo no mercado, o grupo Pão de Açúcar, empreende um nova estratégia, o mercado de marcas próprias. Para isto o grupo teve que realizar mudanças radicais, começando em sua estrutura organizacional criando uma diretoria de marcas próprias e importados. Com o objetivo de gerenciar estes novos produtos. Também teve que haver mudanças no produto. Pois, inicialmente no Brasil, os produtos de marca própria tinha como objetivo o preço baixo, não preocupando com a qualidade. No Brasil, as Marcas Próprias tiveram início com os “produtos genéricos” nos anos 70. Essa foi chamada a 1ª Geração das Marcas Próprias. Não possuíam marca e eram comercializados pelo nome da categoria, sem qualquer diferenciação e preocupação com qualidade. Produtos como arroz, feijão, óleo e açúcar eram acondicionados em embalagens identificadas apenas com a designação do produto (arroz, feijão, etc.). A qualidade e o valor agregado eram baixos e o seu principal diferencial era o preço baixo (www.abmapro.org.br). Assim, o grupo Pão de Açúcar começou agir de maneira profissional em relação aos seus produtos. Fazendo testes e pesquisas…

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO Eulalia Barros Rios dos Santos ATIVIDADE DE PORTFÓLIO “Pão de Açúcar - Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil” Senhor do Bonfim- BA 2012 Eulalia Barros Rios dos Santos ATIVIDADE DE PORTFÓLIO “Pão de Açúcar - Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil” Trabalho apresentado ao Curso Bacharelado em Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplina trabalhadas no…

empresas que trabalham com uma grande variedade de produtos, visto que controla os desperdícios, apura valores para análises, identifica os itens encalhados, reduz os custos e proporciona melhores investimentos e um nível de estoque estável. Pode-se dizer que os estoques são quantidades de produtos armazenadas em almoxarifados, de bens tangíveis, aguardando para serem utilizadas. “Um sistema de controle de estoque é um conjunto de regras e procedimentos que permitem responder às…

mundial e vêm crescido rapidamente no Brasil. Grandes redes como Carrefour, Pão de Açúcar, Walmart, RiHappy, Decathon, Farmais, Panvel, Makro, Dia%, entre outras, lideraram o desenvolvimento de novos produtos e marcas. Nessa construção textual levaremos em conta a experiência do Grupo Pão de Açúcar, uma das redes pioneiras no lançamento de marcas próprias. Nela veremos as implicações do desenvolvimento das marcas próprias para as marcas nacionais que lideram o mercado; quais as…

Prof. Gisleine Fregoneze Prof. Luiz Antonio Gabriel Prof. Henry Nonaka Pesqueira - PE 2012 INTRODUÇÃO A organização de uma empresa é uma ordenação, um agrupamento de atividades e recursos, que visam resultados positivos para o própria empresa. Este trabalho tem a intenção de contribuir para o registro do conhecimento disponível sobre marcas próprias no Brasil, de…

REESTRUTURAÇÃO NO GRUPO PÃO DE AÇÚCAR...........................................4 2.1. GRUPO PÃO DE AÇÚCAR E O AMBIENTE EXTERNO...........................................4 2.2. Agente de Mudança .................................................................................................4 3. ESTRATÉGIA DE LOGÍSTICA.....................................................................................5 4. ANÁLISE DOS 4 Vs NO GRUPO PÃO DE…

PRESENCIAL CONECTADO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DONNAYRE KAROLINE CARDOSO DA SILVA pão de açucar – desenvolvimento de marcas próprias no brasil São Miguel do Araguaia 2012 DONNAYRE KAROLINE CARDOSO DA SILVA pão de açucar – desenvolvimento de marcas próprias no brasil Trabalho apresentado ao Curso…

documento tem por objetivo auxiliar na compreensão dos conhecimentos teóricos adquiridos neste semestre. Na disciplina de Gestão de Pessoas iremos analisar a experiência do Grupo Pão de Açúcar o qual implementou algumas mudanças para manter-se no mercado, também abordaremos a necessidade da inserção de novas tecnologias nas organizações incluindo a informatização e o um novo tipo de trabalhador. Em operações e logística o foco principal está no desenvolvimento da marca e também no…

SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 3 CONCLUSÃO 11 1 INTRODUÇÃO Tendo como base o caso “Pão de Açúcar – Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil”, maior varejista de alimentos do Brasil com uma gestão de sucesso e modelo de sustentabilidade, no contexto das disciplinas de Gestão de Pessoas, Operação e Logística, Administração da Produção e Estratégia de Marketing, será descrito como cada segmento é aplicado no ramo da atividade varejista. …

Desenvolvimento de marcas próprias no brasil a experiência do grupo pão de açucar (companhia brasileira de distribuição) Sinop - MT 2012 DANIELA NASCIMENTO DA SILVEIRA Desenvolvimento de marcas próprias no brasil a experiência do grupo pão de açucar (companhia brasileira de distribuição) Trabalho apresentado ao Curso de ADMINISTRAÇÃO da…