O Que A Pesquisa Qualitativa E Quantitativa Tem Em Comum

dicotomia entre metodologia qualitativa e metodologia quantitativa, esta orienta-se por uma abordagem positivista. O método é experimental (hipotético-dedutivo) e o conhecimento extraído da realidade natural ou social é estável e quantificável, a partir de um distanciamento entre o investigador e a realidade estudada. Em contraste, a metodologia qualitativa orienta-se por uma perspectiva mais interpretativa e construtivista. Para Denzin e Lincoln (1994), a palavra qualitativa…

| |EXEMPLO | |Direta |Quando é obtida diretamente da fonte. |Empresa que realiza uma pesquisa para saber a preferência dos | | | |consumidores pela sua marca. | |Indireta |É feita por deduções a

Pesquisas de Mercado Prof. Magali Martins Universidade Guarulhos Relembrando.... Classificações de pesquisa 1. Segundo a fonte dos dados ◦ pesquisas primárias  aquelas realizadas especificamente por uma empresa com finalidades restritas a seu escopo ◦ pesquisas secundárias  Dados coletados para outros fins (já estão disponíveis)  muito mais abrangentes  normalmente feitas por setor de atividade econômica (IBGE, SEBRAE, etc.) Principais fontes de informações (pesquisas secundárias) 

A natureza da pesquisa, e pode ser: Básica – objetiva gerar conhecimentos novos, úteis para o avanço da ciência, sem aplicação prática prevista. Envolve verdades e interesses universais. Aplicada – objetiva gerar conhecimentos para aplicação prática dirigidos à solução de problemas específicos. Envolve verdades e interesses locais. À abordagem do problema, e pode ser: Qualitativa: não requer o uso de métodos e técnicas estatísticas. O ambiente natural é a fonte direta para a coleta de

investigador deve ainda analisar outros estudos feitos sobre o mesmo tema. A 1ª fase pode responder à definição de um problema ou, simplesmente, dar resposta a um interesse dos alunos. Nalguns casos estão envolvidas variáveis qualitativas e noutros casos variáveis quantitativas. Algumas sugestões de temas a tratar: - variação de altura, peso…; -tratamento de dados relativos aos desempenhos dos alunos no salto em altura, lançamento de pesos,…; - a frequência de batimentos cardíacos;…

procedimento geral da ciência. Todo tipo de conhecimento tem uma condição prévia, a nossa compreensão da relação sujeito/objeto. O resultado do conhecimento é determinado pelo objeto. A ciência utiliza o método científico, que a diferencia do senso comum, e dos tipos de expressão da subjetividade humana. Ao trabalhar com seu método, a primeira coisa que o cientista faz é a observação de fatos. Quando ele observa “fatos”, ele já está “problematizado”. Ele está querendo saber por que…

Faculdade de Ciências Empresariais Programa de Pós- Graduação em Administração PERCEPÇÕES SOBRE A UTILIZAÇÃO E EFETIVIDADE DA PESQUISA QUALITATIVA NO MARKETING ELEITORAL Maria Elizabeth de Andrade Fontenelle Belo Horizonte Setembro - 2008 1 Maria Elizabeth de Andrade Fontenelle PERCEPÇÕES SOBRE A EFETIVIDADE E UTILIZAÇÃO DA PESQUISA QUALITATIVA NO MARKETING ELEITORAL Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado da Faculdade de Ciências Empresariais da Universidade…

ANALISE DO CLIENTE A informação é a matéria-prima da tomada de decisão. Decisões eficazes de marketing são baseadas em informações sólidas: as decisões em si não podem ser melhores do que as informações em que foram baseadas. A pesquisa de marketing lida com o fornecimento de informações que podem ser usadas para reduzir o nível de incerteza na tomada de decisões, porém a incerteza nunca será plenamente eliminada somente reduzida através da aplicação cuidadosa de técnicas testadas e…

Existe, nas discussões sobre o tema “investigação qualitativa” versus “investigação quantitativa”, uma questão recorrente que, simplificando, poderíamos denominar como a comparação entre a “cientificidade” de ambas. Esta discussão pretende legitimar a opção de utilização de metodologias contrapondo validades. Uma outra atitude, moderadora, advoga a utilização de ambas num continuum pragmático de reforço da validade dos estudos. Esta posição, ao não colocar em causa o valor intrínseco…

Wars como Extensão de Marca OBJETO DE PESQUISA A influência de Star Wars em campanhas publicitárias e o uso da marca como forma de valor agregado para a empresa anunciante. 4. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA 4.1 ESTADO DA ARTE Nos últimos quinze anos tem se produzido um conjunto significativo de pesquisas conhecidas pela denominação “estado da arte” ou “estado do conhecimento”. Definidas como de caráter bibliográfico, elas parecem trazer em comum o desafio de mapear e de discutir…